Depuis Montebelluna, son siège en Italie, Geox a breveté un nouveau système qui garantit une ligne de chaussures imperméables et respirantes: Geox Amphibiox. En parallèle, elle mise aussi sur le prêt-à-porter pour devenir une marque lifestyle.

Mario Moretti Polegato fondateur et dirigeant de Geox

Success story à l’italienne, la marque créée par Mario Moretti Polegato dans les années 1990 a fait sienne le concept de chaussure qui respire. Après le brevet Caoutchouc (semelle respirante de la même matière), le brevet Cuir (semelle en cuir imperméabilisée et respirante), le brevet Habillement (procédé de respiration appliqué aux vestes) et enfin le brevet Sport (basket où toute la surface de la semelle est respirante), aujourd’hui place à l’imperméabilité totale avec la ligne Geox Amphibiox qui comprend une membrane micro poreuse imperméable et respirante.

Celle-ci recouvre la doublure interne de la chaussure et entoure le pied comme une chaussette ce qui empêche l’eau d’entrer dans les chaussures tout en évacuant la transpiration du pied, soit une meilleure isolation pour être au chaud et au sec. Les Geox Amphibiox (110 euros) seront lancées en septembre 2010 avec le renfort d’une campagne de communication.

Collections Geox automne-hiver 2010

Résultat: Geox a vendu plus de 20 millions de paires de chaussures en 2009 mais également plus de deux millions d’articles d’habillement. Lancé il y a trois ans, le textile représente d’ailleurs 12 % des ventes de la marque qui ont atteint les 333 millions d’euros au 31 mars 2010 (dont 40 % en Italie). Pour l’homme, la femme et l’enfant (comme pour les chaussures), les collections s’étoffent saison après saison et après avoir commencé avec seulement des blousons respirants, elles comportent maintenant des looks complets.

Lancé en France (troisième marché de la marque avec l’Espagne) et en Belgique depuis un an seulement, le prêt-à-porter remporte déjà un joli succès. "A la rentrée nous serons dans 7 Galeries Lafayette et 250 multimarques avec le textile Geox", souligne Matthieu Schegg, Directeur France ; s’ajoute à cela les 80 magasins à enseigne répartis à travers l’Hexagone. La collection hiver ayant déjà enregistré une augmentation de 20 % de commandes. Objectif poursuivi: vendre autant de vêtements que de paires de chaussures.