Gerard Darel mise sur une campagne sans célébrité

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
4 mars 2014

En plein travail sur son ADN, Gerard Darel adapte sa communication au nouvel esprit retrouvé. La marque parisienne présidée depuis l'été dernier par Sandrine Lilienfeld a changé de direction artistique en ce début d'année, nommant Brigitte Comazzi Duval.

Outre un renouveau style attendu donc, Gerard Darel a déjà modernisé son image et lance une campagne printemps-été 2014 qui met en scène une Parisienne non identifiée et plus une égérie connue.

Après Elisa Sednaoui récemment, mais aussi Robin Wright ou Charlotte Gainsbourg par le passé, c'est Marjolaine Rocher qui incarne cette saison la maison. Une mannequin inconnue du grand public qui apparaît comme la Française idéale pour la marque, avec un esprit rive gauche et de l'impertinence.

Une campagne en noir et blanc signée par le duo de photographes Driu et Tiago qui se veut intemporelle donc, comme la nouvelle identité visuelle choisie par la marque et affichée sur son nouveau site web vitrine.

Une démarche de modernisation qui passera aussi par les boutiques, puisqu'un nouveau concept a été dévoilé il y a quelques semaines seulement, au 130, le nouveau flagship ouvert au pied du siège de la rue Réaumur. Un concept qui sera appliqué dès cette année dans plusieurs des adresses parisiennes, comme celle de la rue Saint-Honoré, déjà en travaux.