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25 nov. 2013
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4 minutes
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Giles Deacon dévoile sa "collection lavable" créée pour Procter & Gamble

Publié le
25 nov. 2013

Comment faire face à l'évolution toujours plus technologique de la mode et à un consommateur de plus en plus exigeant ? Pour guider les travaux de son département "recherche et développement" en anticipant les besoins futurs, Procter & Gamble a décidé de faire appel à l'expertise du monde de la mode et du textile. Sa division "Fabric Care", spécialisée dans les produits d’entretien textile qui détient les marques Ariel, Dash, Lenor, Downy ou encore Tide, a ainsi recruté le créateur britannique Giles Deacon comme "Consultant Mode International", et noué divers autres partenariats avec des acteurs importants de la filière du textile et de l’habillement.

La collection signée Giles Deacon pour D&G


Cette alliance à 360 degrés avec le monde de la mode a été célébrée jeudi 21 novembre dans le cadre de "P&G Future Fabrics", un événement organisé par le géant américain à Milan pour faire le bilan sur les avancées dans le textile et les tendances de l'avenir, et sur la manière dont rendre ces nouveaux tissus et vêtements utilisables au quotidien grâce aux nouvelles technologies. Le même événement se déroulera le 5 décembre à New York pour le marché américain.

A cette occasion, Giles Deacon a dévoilé la collection conçue exclusivement pour P&G destinée à être totalement lavable en machine. Une collection capsule, testée en machine à laver, de quelque 7 vêtements couture futuristes réalisés avec des tissus techniques fournis par le spécialiste suisse Schoeller. "C'est la première collection créée par un designer 100 % lavable en machine. Pour l'instant, elle ne sera pas commercialisée. Mais je pense que le concept a beaucoup intéressé Giles Deacon, qui envisage d'inclure des pièces de ce genre dans sa collection", indique Andres Franco, "senior communications manager" de la division Fabric Care.

Parmi les partenaires réunis à Milan par Procter & Gamble, au-delà de Giles Deacon: les dirigeants de Première Vision, Siegfried Winkelbeiner, CEO du groupe textile Schoeller, Louise Wilson, directrice de l’école de design londonienne Central Saint Martins, ainsi que les spécialistes en recherche textile de l’Institut Français du Textile et de l’Habillement.

Un modèle de la "washable collection" de Giles Deacon


"Nous avons réuni ces experts pour faire le point sur les tendances d'aujourd'hui et sur les besoins futurs des consommateurs. Les vêtements et surtout les tissus sont de plus en plus complexes et mélangent les matières. Les gens ont par ailleurs de nouvelles exigences. Ils veulent des vêtements qui résistent toute la journée et ne s'abîment pas au fil du temps, faciles à entretenir. Cette initiative organisée à Milan marque pour nous le point de départ d'une nouvelle phase d'innovation de produits, dans laquelle nous voulons être davantage connectés au monde de la mode, à l'évolution des tissus et au nouveau lifestyle du public. Nous souhaitons donc poursuivre ses relations avec ces partenaires", explique Andres Franco.

"Leur idée, c’est d’être accompagné dans le temps par une équipe d'experts afin d'évaluer et de mieux comprendre les tendances futures. Ce colloque est une première étape", souligne Philippe Pasquet, président du directoire de Première Vision. "Nous avons donné aujourd'hui notre vision sur l'évolution des tissus, qui sont de plus en plus futuristes et sensoriels. Il y a toujours plus d'expérimentations dans ce secteur avec des mélanges de matériaux inédits et une attention à la recherche qui n'existait pas auparavant. Parmi les tendances évoquées, une piste intéressante est celle de la manière dont vont évoluer ces tissus pour s'adapter au monde virtuel et donc avoir un meilleur rendu sur un écran", analyse l’adjointe "fashion director" de Première Vision, Sabine Le Chatelier.

A gauche, la robe lavée par "Ariel Pods", à droite celle par une lessive normale


Cette manifestation a été aussi l’occasion pour P&G de présenter ses deux derniers produits innovants, qui ont nécessité huit ans de recherche et dénombrent 50 brevets: la lessive Ariel Pods-trois en un et un adoucissant Lenor.

La lessive agit directement sur les fibres à travers la libération contrôlée de trois enzymes spécifiques séparées par une mince pellicule soluble dans l'eau. Elle permet de nettoyer à fond le linge tout en lui conservant sa brillance. L'assouplissant permet quant à lui de prolonger le parfum du lavage, qui résiste sur les vêtements longtemps après la lessive.

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