La plateforme de blogueuses du site américain Glamour.com

Les magazines et les blogueuses de mode se tournent autour depuis un moment déjà, c’est désormais Glamour qui leur réserve un accueil inédit. La version américaine du magazine féminin vient d’ouvrir un nouveau volet sur son site Internet qui s’intitule "Young & Posh Blogger Network". L’idée: rassembler 17 blogueuses sélectionnées par le magazine en un seul et même lieu et fédérer le contenu produit par celles-ci.

A noter que parmi les 17 figurent des Américaines, bien sûr, mais aussi des Italiennes, des Britanniques et deux Françaises, les créatrices des blogs Chic Muse et The Cherry Blossom Girl. Le magazine annonce que ses lectrices prendront la place de la 18ème héroïne puisqu’elles pourront elles aussi publier leurs photos de "street style".

La création de cet espace sur le site fait partie d’une campagne marketing globale. L’intitulé de la campagne "Young & Posh", que l’on peut traduire par "jeune et chic", représente à lui seul la cible de l’opération. Un public amateur de mode pointue, mais de mode personnelle, dont les blogueuses sont les figures de proue.

Le volet publicitaire de la campagne a été shooté par une française, Garance Doré, connue elle aussi pour son blog, mais désormais surtout photographe pour de nombreuses marques. Il prend fort logiquement la forme d’un "street style" autour de trois tendances où figurent à la fois quelques-unes des blogueuses sélectionnées ainsi que de très jeunes "it girls" américaines. Une campagne déclinée dans les magazines du groupe Condé Nast mais aussi sur des supports physiques dans les rues new-yorkaises pendant la prochaine Fashion Week.