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Glossier étudie le lancement d'un site hybride

Publié le
today 31 août 2018
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La marque américaine de cosmétiques Glossier cherche une nouvelle fois à révolutionner la vente dans le secteur. Célèbre pour son approche minimaliste du packaging, sa maîtrise du marketing et surtout celle de la communication sur les réseaux sociaux, la marque fondée sur le Web en 2014 étudie le lancement d'un site hybride, à mi-chemin entre le réseau social et le site marchand, comme le rapporte Bloomberg.


DR


L'interface, qui en est encore à ses balbutiements, incorporera donc des éléments empruntés aux réseaux sociaux tout en demeurant un site marchand proposant les soins, les parfums et le maquillage de la marque.

L'étape sera importante pour Glossier, une marque à la croissance rapide fondée par son actuelle PDG, Emily Weiss, qui a levé 52 millions de dollars de fonds en série C cette année. Une levée de fonds que la marque a d'ailleurs annoncée d'abord via les réseaux sociaux.

« L'e-commerce a simplifié l'achat en le rendant plus efficace, mais il a aussi rendu la découverte de produits moins amusante », expliquait à l'époque la jeune femme dans un communiqué. « Notre modèle de vente directe au consommateur nous a permis, d'un point de vue personnel, de nouer une relation unique et forte avec nos consommateurs », ajoutait-elle. L'entreprise a également testé la vente en magasin grâce à des boutiques éphémères aux États-Unis. Elle avait également fait une incursion chez Colette, avant de prévoir son véritable lancement français sur le Web pour octobre prochain.

Emily Weiss est loin d'être la seule à rechercher des façons innovantes et sociales de s'adresser à ses clients. Ce mois-ci, L'Oréal a annoncé son intention de proposer une expérience de réalité augmentée au grand public via Facebook. De son côté, la marque de la maquilleuse des stars Pat McGrath est elle présente sur le site de streaming musical Spotify grâce à un partenariat avec la chanteuse Maggie Lindemann, une première.

La rédaction avec Relaxnews

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