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23 juil. 2011
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Go Sport: un "vrai nouveau concept" à La Défense en novembre prochain

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23 juil. 2011

L’enseigne Go Sport avait déjà fait de gros progrès depuis quelques mois en matière d’offre et de merchandising sous l’impulsion de sa directrice de l’offre, des achats et du merchandising, Valérie Delpech, ex-Galeries Lafayette, à tel point que celle-ci a pu commenter la stratégie qu’elle met en oeuvre sur ces sujets lors de la présentation des résultats du premier semestre 2011, parallèlement à l’intervention du président de Groupe Go Sport. Et d’ailleurs son action a des conséquences positives sur les ventes puisque Go-Sport France sur le semestre a annoncé une croissance vive de son chiffre d’affaires, notamment sur les magasins remodelés (42 à la fin du semestre).

Go Sport
En attendant le futur vrai nouveau concept de Go Sport, prévu à La Défense, le magasin de Bordeaux aux dernières normes de l'enseigne

Mais ce ne serait qu’un tour de piste. Un vrai nouveau concept, pour reprendre l’expression de François Neukirch, président de Groupe Go Sport, sera dévoilé dans le centre commercial des Quatre Temps, à La Défense, à la mi-novembre prochain. L’enseigne a fait appel au cabinet Market Value pour le concevoir. Le magasin actuel doit faire l’objet d’intenses travaux à compter de la fin juillet d‘autant plus que sa surface est totalement remodelée notamment pour faire de la place à un Apple Store. Au final, Go Sport ne perdra que 400 m2 en passant de 4200 m2 brut à 3800 m2. Les dirigeants de Go Sport n’ont pas souhaité en dire plus.
On peut imaginer que ce concept sera dans le droit fil de la politique actuelle de l’enseigne. Cela passe par un renforcement du partenariat avec les marques internationales (qui pèsent aujourd’hui 65% du chiffre d’affaires), l’amélioration du merchandising avec la création de nouvelles catégories comme Go Shoes, Go Kids, etc, la différenciation de l’offre en fonction de l’endroit où se situent les points de vente, la refonte du site internet, etc. Sur internet, Go Sport reçoit plus d’un million de visites par an. Mais son site n’est toujours pas marchand. Ce sera vraisemblablement le cas d’ici fin 2012/début 2013 suite à un travail en partenariat avec Cdiscount, spécialiste internet et société soeur au sein du groupe de Jean-Charles Naouri.
Suite à ces évolutions, François Neukirch afirme que Go Sport est prêt à réouvrir des points de vente. Nous l’avons dit aux bailleurs, souligne-t-il. Go is back”.

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