Gore a présenté à l’Ispo sa nouvelle identité visuelle

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
5 févr. 2016

Gore-Tex n’avait pas touché à son image de marque depuis 2007, il y a presque 10 ans en somme. Au dernier salon Ispo, qui s’est déroulé fin janvier, le fabricant américain de membranes a présenté sa nouvelle identité et nouvelle classification de l’offre devant permettre aux consommateurs de mieux comprendre les avantages offerts par les produits d’outdoor comme urbains.

D’une part, le logo a lui-même été revu car Gore sera la marque ombrelle. Comprenez que l’offre se compose dorénavant de Gore-Tex, de Gore Windstopper et enfin du nouveau produit Gore Thermium. 

Sous le label Gore-Tex sont regroupés les produits imperméables et respirants. Au sein de cette gamme, les catégories restent inchangées en revanche avec Gore-Tex, Gore-Tex Pro et Gore-Tex Active. Gore Windstopper désigne les produits coupe-vent et propose également deux technologies, une protégeant également des petites averses et une avec isolation thermique.

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Surtout, à l’automne prochain, sortira en magasin Gore Thermium, désignant des vêtements dotés d’une isolation, d’un tissu coupe-vent et enfin d’une résistance aux averses légères. Une décision de simplifier et aussi de s’adresser aux consommateurs pour une météo davantage d’inter-saison.

En somme, le consommateur, qui dispose de prévisions météo en temps réel via les smartphones, n'a plus besoin forcément de vestes 100 % imperméables, mais de produits plus légers.

Gore affirme qu’Odlo, Salewa, Black Diamond ou encore Arc’Teryx ont intégré Thermium dans leurs collections. Mais Gore-Tex, qui a souffert par manque d’innovations réelles et de la concurrence des membranes propres aux géants de l’outdoor, veut, avec sa nouvelle structure de marques, intégrer de futurs labels.