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29 mars 2016
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Gossard veut se déployer en France

Publié le
29 mars 2016

A bientôt cent ans, Gossard a déjà une histoire avec la France. La griffe britannique de lingerie y a toujours été présente, avec même un bureau parisien depuis quatre ans, mais elle y est finalement assez faiblement représentée. Une situation à laquelle la marque compte remédier, faisant de la France l'une de ses cibles prioritaires pour son développement international.

Visuel illustrant la ligne Glossies, l'une des permanentes - Gossard


Ce nouveau plan d'attaque pour le marché français repose sur plusieurs points : d'abord reprendre contact physiquement avec la cliente. La marque est en effet bien référencée chez les e-commerçants, mais vendue par seulement une quinzaine de boutiques physique dans l'Hexagone. Il va donc falloir densifier ce réseau, avec une priorité donnée aux grands magasins pour leur visibilité. Des discussions ont ainsi été engagées avec ceux-ci, et des représentants ont également été missionnés dans l'Est, pour commencer.

Mais Gossard entend également se rappeler au bon souvenir des Françaises en communiquant. La griffe a de nouveau une agence de relation presse et prévoit une première campagne d'affichage, au moins à Paris, pour la fin de l'année.

« Aujourd'hui, les ventes internationales comptent pour 60 % du chiffre d'affaires de Gossard, un chiffre qui doit progresser », explique Elise Recour, directrice générale. « La France et l'Allemagne sont les deux pays prioritaires, mais nous comptons également renforcer nos positions actuelles en Pologne, en Turquie et aux Etats-Unis », précise-t-elle.

La marque avait précédemment engagé un travail sur son offre, très marquée par la culture britannique, pour proposer des lignes plus internationales. Ce sont ainsi les lignes permanentes et les essentiels qui ont été renforcés en ce sens.

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