×
5 944
Fashion Jobs
GALERIES LAFAYETTE
Manager Des Ventes H/F
CDI · PARIS
LE BON MARCHE
Inspecteur Sécurité Retail F/H
CDI · PARIS
CONFIDENTIEL
Raf - Responsable Administratif et Financier - Head of Finance
CDI · PARIS
AMI - ALEXANDRE MATTIUSSI
CDI - Responsable de Production Accessoires, Maroquinerie, Chaussure H/F
CDI · PARIS
BED AND PHILOSOPHY
Responsable Achats Approvisionnements
CDI · TOULOUSE
CELIO
Responsable Formation E-Learning H/F
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
IZIPIZI
Commercial France H/F - Zone Nord Est
CDI · VILLÉ
CELIO
Trésorier Cash Manager H/F
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
BRAND SISTERS
Responsable Comptabilite Client (H/F) - CDI
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Déménageur / Emballeur - CDI (H/F)
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
FALCONERI
Animateur Régional Des Ventes H/F - CDI - Paris/Ile-de-France
CDI · PARIS
AGNÈS B.
Responsable Technique Des Accessoires
CDI · PARIS
CALZEDONIA
Animateur Régional Des Ventes H/F - CDI - Paris/Ile-de-France
CDI · PARIS
CALZEDONIA
Animateur Régional Des Ventes H/F - CDI - Rhônes-Alpes
CDI · DIJON
GROUPE IKKS
Chef de Projet IT Senior (H/F) - CDI
CDI · SÈVREMOINE
BALMAIN
Responsable Formation Retail H/F
CDI · PARIS
DOLCE & GABBANA
Stock Supervisor H/F - la Vallée Village
CDI · SERRIS
LABOMODE GROUP / FASHOP
Chef(fe) de Projet
CDI · STRASBOURG
PLACE DES TENDANCES
Acheteur Chef de Produit Créateur H/F
CDI · PANTIN
EX NIHILO PARIS
Sales Area Manager
CDI · PARIS
SCALPERS
Commercial
CDI · PARIS
ABSOLUT CASHMERE
E-Shop Manager H/F
CDI · PARIS
Publicités
Par
AFP
Publié le
19 nov. 2013
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Guerlain, dopé par La "Petite Robe Noire", a de grandes ambitions

Par
AFP
Publié le
19 nov. 2013

Guerlain, qui génère 20% des ventes de parfums et cosmétiques de LVMH, s'est récemment refait une jeunesse avec sa fragrance "La Petite Robe Noire" qui connaît un succès fulgurant.

Une boutique Guerlain dans le centre commercial Beaugrenelle à Paris - Photo : AFP


La maison née en 1828 voit grand et veut doubler ses implantations à Paris en cinq ans.

"Aujourd'hui le gros sujet, c'est le changement d'échelle", a expliqué le PDG de Guerlain, Laurent Boillot, lundi devant des journalistes en marge de l'inauguration du centre de recherche Hélios de LVMH.

Implanté dans le tout nouveau centre commercial de Beaugrenelle à Paris, Guerlain doit aussi inaugurer cette semaine sa boutique historique entièrement rénovée, au 68 des Champs Elysées à Paris. Elle comprendra un restaurant Guy Martin et sera "la plus grande boutique de parfums et cosmétiques d'une marque dans le monde", selon M. Boillot.

Mais il souhaite en ouvrir d'autres, à Paris et peut-être aussi dans le monde.

"Nous avons 16 boutiques en propre à Paris, quelques unes au Canada et une à Tokyo. Au total, une vingtaine dans le monde. Mais il y a un potentiel pour 25 à 30 boutiques dans Paris", dit-il.

Pour M. Boillot, "c'est le programme dans les trois à cinq ans qui viennent, avec la volonté de devenir la première marque de parfums à Paris, alors qu'on est aujourd'hui 3e derrière Dior et Chanel".

L'ambition du parfumeur français est de "faire passer +La Petite Robe Noire+ devant +J'Adore+", le parfum phare de Dior qui domine en Europe.

Bernard Arnault, le PDG de LVMH, avait dit début 2013 espérer voir J'Adore se hisser au premier rang mondial des ventes -- et détrôner ainsi "Coco Mademoiselle" de Chanel.

Les ventes de "La Petite Robe Noire" ont bondi de 45% depuis janvier, selon M. Boillot.

Finies, "les difficultés" que Guerlain, acquis en 1995 par LVMH, a connues "lors de son intégration", dit-il.

Cette année, Guerlain a connu "une belle croissance" des ventes, "en dessous des deux chiffres" (soit probablement entre 6 et 9%, ndlr), après "cinq ou six années fortes, dont certaines à deux chiffres", a dit le PDG.

Un nouveau site industriel est en construction à Chartres, non loin de l'usine créée en 1973.

M. Boillot veut entretenir la dynamique des parfums mais aussi développer les cosmétiques. "Je n'anticipe pas que les parfums, qui pèsent 40% des ventes de Guerlain, contre 50% il y a dix ans, baissent plus (...) L'Asie fait croître la partie cosmétiques, l'Europe la partie parfums", selon M. Boillot.

Le maquillage et les produits de soins assurent chacun 30% du chiffre d'affaires de la marque, qui a franchi les 700 millions d'euros en 2012.

La France est le premier marché de Guerlain, devant la Chine, la Russie et le Japon.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 Agence France-Presse
Toutes les informations reproduites dans cette rubrique (ou sur cette page selon le cas) sont protégées par des droits de propriété intellectuelle détenus par l'AFP. Par conséquent, aucune de ces informations ne peut être reproduite, modifiée, rediffusée, traduite, exploitée commercialement ou réutilisée de quelque manière que ce soit sans l'accord préalable écrit de l'AFP. L'AFP ne pourra être tenue pour responsable des délais, erreurs, omissions qui ne peuvent être exclus, ni des conséquences des actions ou transactions effectuées sur la base de ces informations.