Guess: la rentabilité s’effondre

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
27 août 2012

Dans un climat économique délicat, les taux de change pénalisent fortement l’Américain Guess. La marque, avec 1,214 milliard de dollars (966 millions d’euros) de ventes nettes accuse un recul de 4% sur son premier semestre clos fin juillet par rapport à la même période un an plus tôt. En Europe, la marque voit son chiffre d’affaires s’écrouler de 12%. Mais, à taux de change constant, la baisse s'est limitée à 3%.

Le groupe stagne en Amérique du Nord où son activité retail fait -1% (504 millions de dollars US) et sa vente en gros -4% (85 millions). Si la femme a bien résisté, notamment dans ses boutiques G by Guess, l'homme souffre particulièrement. Seule l’Asie, et en particulier la Chine et la Corée du Sud, affiche un +14% (132 millions).

Mais si les ventes subissent un léger reflux, c’est sur le terrain de la rentabilité que Guess s’effondre. Son résultat opérationnel chute de 41% à 96 millions de dollars et une marge opérationnelle de 7,9%. L’Américain a en effet continué sa stratégie d’ouvertures de boutiques: 1625 à la fin juillet contre 1465 l’an passé. Il les opère directement aux Etats-Unis où avec 511 magasins, il en compte 21 de plus que l’an passé. Mais travaille aussi un mix entre succursales et franchises comme en Asie, en Amérique du Sud et en Europe. Il appuie d’ailleurs les résultats de ses nouveaux points de vente sur les marchés allemands et espagnols. Mais, au global, ses ventes de produits à plein tarif et son chiffre d’affaires à périmètre constant se sont effrités.

Pour autant, la marque table sur un meilleur second semestre avec une marge opérationnelle proche de 11% sur l’ensemble de l’exercice et un chiffre d’affaires global compris entre 2,62 et 2,65 milliards de dollars US. Guess nourrit d’ailleurs d’autres ambitions de développement. En Amérique du Nord, elle entend redresser la barre côté accessoires et chaussures avec une nouvelle saison en boutiques début octobre. Son PDG, Paul Marciano, vise aussi la constitution d’une joint-venture au Brésil dans les prochaines semaines et explique qu’il y a 90% de chance que la marque opère en direct au Japon.