Guess termine, sur une note négative, une mauvaise année

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
20 mars 2014

Bien sûr, les changements au sein de l’équipe de direction n’ont pas encore produit leurs effets. Mais les faits sont là: au tableau noir, les chiffres de l’exercice décalé 2013/2014 de Guess, clos le 1er février, sont loin d’être flamboyants.

Le groupe américain, dirigé par Paul Marciano, a vu son chiffre d’affaires reculer de plus de 3 % par rapport à l’année dernière à 1,89 milliard d’euros (2,6 milliards de dollars US).

Le groupe a vu ses ventes dans ses boutiques en Amérique du Nord chuter à 784 millions d’euros, en repli de près de 4 %, avec des ventes en comparable en repli de plus de 5 %. L’impact est encore plus fort sur ses ventes en gros en Amérique du Nord, qui se contractent de près de 8 % à 131 millions.

Sur l’Europe, son activité a connu une baisse de près de 4 % à 657 millions d’euros. Sur l’ensemble de l’exercice, seules les activités en Asie, qui progressent de près de 1 % à 213 millions, et les licences, en hausse de 1 %, à 86 millions, progressent.

Une tendance positive qui a failli être annihilée par le dernier trimestre. Sur ces trois mois, clos le 1er février, Guess a enregistré des reculs sur tous ses marchés: -6 % sur le retail en Amérique du Nord et -20 % sur le wholesale ; -4 % en Europe, -1 % en Asie et enfin -5 % sur l’activité licences.

Au final le groupe a connu un repli de 6 % de son chiffre d’affaires sur cette période.

Paul Marciano, le PDG, tente bien de mettre en valeur les atouts de son groupe, comme la progression des ventes internet ou des ventes en comparable en progrès en Europe. Mais, au final, Guess enregistre un repli de son résultat opérationnel de plus de 14 % à 171 millions d’euros. Et s’attend à un exercice 2015 délicat.

Le groupe table ainsi sur un chiffre d’affaires entre 1,84 et 1,87 milliard d’euros et une marge opérationnelle de 7 % à 8 %. Sur l’exercice clos au 1er février, celle-ci était de 9,1 %.