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Publié le
30 mars 2017
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H&M annonce le lancement de sa nouvelle marque Arket

Publié le
30 mars 2017

H&M étend sa toile. Après Cos, &Other Stories ou encore Monki, le géant suédois lancera après l’été la marque de prêt-à-porter Arket. Ce nouveau label entend miser sur un style intemporel avec des essentiels pour la femme, l’homme et l’enfant, ainsi qu’une courte ligne pour la maison. La première boutique ouvrira sur Regent Street à Londres à l’automne, suivie de Bruxelles, Copenhague et Munich.

H&M Conscious Exclusive - H&M


« Il y aura des produits dans une large gamme de prix, mais sur un segment légèrement plus élevé que H&M, avec un accent mis sur les matières, la fonctionnalité et la coupe, indique le PDG Karl-Johan Persson. La gamme sera complétée par une sélection de marques externes. Les magasins Arket accueilleront également un café quand l'emplacement le permettra. La cafétaria sera basée sur la "nouvelle cuisine nordique", porteuse d'ingrédients de qualité et de vie saine ».

H&M avait très brièvement évoqué le lancement prochain d’une ou deux marques lors de la présentation de ses résultats pour l'exercice 2015/16 en janvier dernier. Le géant suédois aura donc attendu la publication de ses résultats consolidés du premier trimestre 2017/18 pour lever le voile sur l'identité d’Arket et son positionnement au sein du groupe d'habillement. Ainsi que pour annoncer le lancement en 2018 du premier magasin entièrement dédié à H&M Home.

Outre l'enseigne phare H&M, Arket rejoint ainsi un portefeuille composé des marques Cos et &Other Stories, respectivement lancées en 2007 et 2013, ainsi que Monki, Cheep Monday et Weekday, toutes trois rachetées en 2010 via l'acquisition du groupe Fabric Scandinavien.

La direction général d'Arket est assurée par Lars Axelsson, tandis que la direction artistique est entre les mains d'Ulrika Bernhardtz.

L’exercice 2015/16, clos fin octobre, a été marqué par une chute de 11 % du bénéfice net du groupe, tandis que la progression des ventes s’est limitée à 7 % en monnaie locale, à 222,8 milliards de couronnes (23,5 milliards d'euros). Contrairement à Inditex, le propriétaire de Zara, H&M doit sa croissance principalement aux ouvertures de points de vente. De nouveaux emplacements qui se feront également demain sous l'enseigne Arket.

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