Hier la rumeur, ce matin l’officialisation… Il se sera donc écoulé une seule nuit avant que H&M et Maison Martin Margiela confirment par voie de communiqué leur collaboration pour l’automne-hiver prochain. Fuite savamment orchestrée ou buzz involontaire, toujours est-il que la couverture médiatique assurée dès hier à cette collaboration témoigne de l’attrait de l’exercice pour la planète mode même si le phénomène est à répétition.

Concrètement donc, H&M et Maison Martin Margiela ont annoncé une collaboration exclusive portant sur une collection de vêtements et accessoires pour homme et femme. Celle-ci sera diffusée à compter du 15 novembre 2012 dans environ 200 magasins de l’enseigne suédoise à travers le monde et sur internet (pour les pays bénéficiant d’un e-shop H&M).

Le communiqué souligne bien que le style des produits sera dans le droit fil de la mode "conceptuelle et au style intemporel" de la maison de création. Le communiqué lui-même reflète d’ailleurs cet état d’esprit, avec une écriture très fine et très droite, presque télégraphique…

Le résultat tranchera sans nul doute avec les récentes collaborations du distributeur, Marni et Versace. Mais on peut se rappeler que H&M a aussi travaillé ce type de partenariat avec Comme des Garçons et Viktor & Rolf par exemple.