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10 déc. 2013
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H&M et Vogue ont noué un partenariat pub spécial avant les fêtes

Publié le
10 déc. 2013

C’est un nouveau type de partenariat publicitaire qu’ont testé en ce mois de décembre H&M et Vogue sur le marché français. S’appuyant sur le célèbre magazine et sa caution mode auprès du grand public, la chaîne suédoise a ainsi mis sur pied une opération média et merchandising spécifique pour les fêtes. Après sa dernière collaboration avec Isabel Marant, elle tourne encore une fois sa communication vers un acteur plutôt luxe.

Le merchandising Vogue en magasins H&M.


Il a ainsi été demandé à Vogue de faire sa sélection de Noël parmi la collection H&M pour diffusion à partir du 2 décembre via différents canaux. D’abord, dans le magazine papier de décembre/janvier, c’est un encart de 12 pages de type "publi-reportage" que Vogue rebaptise "advertorial" qui a été inséré.

La sélection de produits H&M est également diffusée jusqu’aux fêtes sur le site internet, à la fois en bandeau publicitaire classique mais aussi parmi les articles signés par le magazine.

Enfin, le lancement de l’opération s’est également fait dans treize magasins H&M français à travers une PLV et un merchandising dédié, en vitrine, mais aussi dans les rayons pour mettre en évidence les produits de la sélection. Le dispositif qui a pris fin ce 10 décembre était visible dans neuf boutiques d’Ile de France, dont les flagships Champs-Elysées et Haussmann, ainsi qu’à Rennes, Bordeaux, Nice et Lyon.

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