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8 avr. 2014
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H&M et Zara en tête des marques les plus valorisées d'Europe

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8 avr. 2014

Pour son quatrième classement des marques retail les plus valorisées, Interbrand pointe le poids de l’expérience client et des dispositifs omnicanal dans la perception des enseignes.


Le classement des marques les plus valorisées en Europe sacre H&M, marque dont Interbrand relève qu'elle a quasiment ouvert une adresse par jour en 2013, toujours sur une position mode à prix abordables.

Zara suit, en 3ème position, tandis qu'Asos connait l'une des plus belles progressions du classement, en devenant notamment le premier e-tailer à assurer un bilan de production carbone neutre.

Si elle est encore absente du classement européen, Uniqlo prend pour sa part la 2ème place en Asie-Pacifique, affichant une "croissance exemplaire" pour Interbrand.

Du côté des grands magasins, ce nouveau classement met en lumière la faiblesse des acteurs sur les marchés matures, mais aussi la croissance rencontrée sur les marchés en développement. "Malgré une réputation certaine et une grande reconnaissance, le format traditionnel des grands magasins tend à disparaître", pour Interbrand. "La croissance contrastée (difficile aux Etats-Unis et en Europe, plus propice dans des marchés tels que le Japon, l’Australie ou la Corée) indique un besoin de renouveler la catégorie pour s’ouvrir à de nouveaux publics".

Tous secteurs confondus, les plus fortes croissances sont affichées par les enseignes Sephora (+20 %), Auchan (+7 %) et L'Occitane (+5 %). Au niveau européen dominent en la matière Asos (+59 %), John Lewis (+36 %) et Waitrose (+32 %).

"Afin de contrer une éventuelle préférence des consommateurs pour le e-commerce, les enseignes de distribution se doivent d’adapter leurs modèles", déclare Bertrand Chovet, Managing Director d’Interbrand Paris. Dans un marché en perpétuelle évolution, les marques se doivent d’être plus agiles, plus flexibles, et plus réactives. Les enseignes qui sauront se démarquer ne se contenteront pas de survivre au numérique: elles en profiteront pour devenir encore plus fortes".

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