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5 avr. 2012
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H&M: l’autorité britannique valide la campagne Beckham

Publié le
5 avr. 2012

L’image de David Beckham en caleçon dans les rues anglaises avait suscité des plaintes outre-Manche. L’Advertising Standarts Authority (ASA), régulièrement saisie pour ce type de réclamation, a finalement donné raison à H&M.

H&M, David Beckham
David Beckham Bodywear pour H&M

Les plaintes jugeaient la campagne d’H&M pour la ligne de sous-vêtements David Beckham "irresponsable" et "offensante", notamment pour le regard des enfants. L’autorité de la publicité a cependant jugé que l’image du footballeur en caleçon était parfaitement justifiée, la campagne vantant des sous-vêtements. Et si l’ASA admet que les visuels peuvent être jugés déplaisants par certains, elle considère qu’ils sont, "au mieux, légèrement sexuels".

La collection David Beckham Bodywear pour H&M a été lancée le 9 février dans 1 800 magasins de l’enseigne suédoise. Une ligne courte de neuf modèles proposés entre 9,95 et 14,95 euros.

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