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Publié le
3 avr. 2008
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2 minutes
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H&M poursuit ses partenariats avec Comme des Garçons

Publié le
3 avr. 2008

Un vent d’Orient souffle pour la première fois sur les collections de H&M. Après Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor&Rolf et Roberto Cavalli, c’est la Japonaise Rei Kawakubo et sa marque Comme des Garçons qui dévergonderont le géant suédois de l’habillement à petit prix cet automne.


H&M collection homme 2008

Hommes, femmes, enfants… pas un segment n’échappera à l’audace créative de la styliste nippone. Des accessoires complèteront les silhouettes proposées, et première dans l’histoire des collaborations initiées par l’enseigne il y a quatre ans déjà, une fragrance exclusive et unisexe devrait voir le jour.

En toute logique, la chaîne suédoise réserve la primeur de cette collaboration aux Japonais. Elle profitera en effet de l’inauguration de sa seconde boutique à Tokyo pour le lancement officiel de cette collection inédite. Une pierre, deux coups donc dès le mois de novembre prochain aux Pays du soleil levant, quelques jours seulement avant la sortie de la ligne exclusive dans le reste du monde.

Privilégiant des partenariats avec de grands noms de la mode et des marques haut de gamme à des prix abordables, H&M place aussi ces alliances créatives sous le joug des impératifs économiques et de la production de masse. Un challenge qui a immédiatement séduit Rei Kawakubo. « J’ai toujours été intéressée par l’équilibre entre création et vente. C’est un vrai dilemme, bien que chez moi la création ait toujours primé. Travailler avec H&M est un formidable défi car cela va me permettre d’aller jusqu’au bout de ce dilemme et de tenter de le résoudre », se réjouit celle qui a fondé Comme des Garçons en 1973.

Du côté de H&M, cette association est tout sauf le fruit du hasard. « Cela fait longtemps que nous souhaitions travailler avec Rei Kawakubo et nous sommes ravis qu'elle ait choisi de collaborer avec nous », a indiqué Margareta van den Bosch, la directrice des collections d’H&M qui ne tarit pas d’éloges au sujet de l’approche toute personnelle de Rei Kawakubo pour élaborer une mode où esthétique et intellect fusionnent.

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