H&M revoit à la hausse ses ambitions d’ouvertures en 2013

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
23 mars 2013

Début décembre, au début de son exercice 12-13, H&M tablait sur 325 ouvertures de boutiques sur l’année. Le géant suédois vient de revoir ses ambitions à la hausse et table à présent sur 350 magasins.

Pourtant son premier trimestre clos fin février n’est pas des plus flatteurs. Son chiffre d’affaires affiche une hausse de 6% par rapport à la même période l’an passé mais en recul de 3% en comparable à 3,374 milliards d’euros (28,392 milliards de couronnes suédoises). Et son résultat opérationnel s’érode de 11%, avec une marge opérationnelle qui chute de 12,7 à 11%.

L’effet des taux de change est notamment défavorable à l’activité de l’enseigne. La France, troisième marché de l’enseigne à quelques encablures des USA mais loin derrière l’Allemagne, voit ses ventes progresser de 3% avant change et reculer de 2% en couronnes.

Sur ce trimestre, le chiffre d’affaires d’H&M en France est ainsi de 278 millions d’euros, avant la TVA. Globalement, l’enseigne patine ou est en repli en Europe. Ses ventes globales en hausse s’appuie sur des croissances fortes sur l’Asie et l’Europe de l’Est (+40% sur le Japon, +48% en Roumanie, +23% en Chine , +35% en Russie,…).

Mais le groupe mise sur son développement et un travail sur ses charges fixes pour redresser la barre sur la fin de l’année. Le groupe précise que son ambition reste d’augmenter de 10 à 15% par an son parc de magasins. « La plupart des ouvertures de magasins planifiées en 2013 concernent la Chine et les États-Unis (où le groupe lance son e-commerce cet été), précise le groupe dans son rapport trimestriel. Il existe toujours de belles opportunités d’expansion sur des marchés comme la Russie, l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Italie, la Pologne et la France ».

Cette année il entre notamment sur des marchés comme l’Estonie, la Lituanie, la Serbie et, via son franchisé J.S. Gill, l’Indonésie. Ce 23 mars, il ouvrait son premier magasin à Santiago du Chili. Il table aussi sur une entrée en Australie pour 2014.

Les autres enseignes du groupe continuent aussi leur déploiement. Cos vient d’ouvrir à Dubaï et Oslo. Monki ouvre sa première boutique à Paris le 28 mars alors que Cheap Monday débarquera dans la capitale française à l’automne. Monki et Weekday organisent leurs premières inaugurations au Japon ce printemps, alors que le lancement d’& Other Stories poursuit son cours dans les grandes villes européennes.