Le groupe H&M prépare-t-il une nouvelle offensive sur le créneau très haut de gamme cette fois ? Selon le journal économique suédois Dagens Industri, l'information est sûre. La rumeur a vu le jour suite à l'arrivée il y a quelques mois d'une styliste scandinave reconnue, Behnaz Aram, au sein de la branche "New Business", qui développe les concepts les plus récents du groupe (Cos, Monki, Week Day et H&M Home).

Campagne printemps-été 2012 de COS, la marque pour l'instant la plus haut de gamme du groupe H&M.

La jeune femme exerçait pour sa propre griffe éponyme jusqu'à maintenant, et avant cela à la tête du département féminin de Whyred, griffe mixte contemporaine assez cotée à Stockholm. Un profil qui a éveillé quelques soupçons et à qui l'on attribue désormais la responsabilité d'un nouveau développement très haut de gamme.

Sans pour autant la confirmer, H&M n'a pas apporté de réel démenti à l'information, insistant simplement sur le fait que le groupe est naturellement "constamment à la recherche de nouvelles idées".

Face au succès de COS, le groupe semble en effet tenté d'élargir son offre par le haut de gamme. La récente irruption d'une collection "tapis rouge" parmi l'offre Conscious de H&M en est encore une preuve récente.