2010 fut une année de changements pour Haglöfs. En août dernier, la marque suédoise d’outdoor s’est fait racheter par l’équipementier japonais Asics, a revu ensuite sa structure managériale et a ouvert son premier magasin à enseigne. Une boutique de 250 mètres carrés ouverte à Stockholm en septembre dernier.

Haglöfs

Désormais pour Haglöfs - qui possède 24 magasins dans les pays du Nord et travaille avec 2 700 clients détaillants dans 18 pays européens et au Japon - l’objectif grâce à son rachat par l’équipementier japonais est de s’imposer dans le reste du monde.

"Nous avons tiré des leçons de notre expansion européenne et les ressources financières ainsi que les perspectives offertes par Asics nous fournissent un porte d'entrée directe sur de nouveaux marchés via notre propre filiale", explique Nicolas Warchalowski, le PDG de la griffe qui s’apprête ainsi à faire ses premiers pas en Corée du Sud.

Haglöfs a généré des ventes à hauteur de 29 millions d’euros sur le 2ème trimestre de 2010 soit +2% par rapport à la même période l’année passée (s’achevant en juin et 66 millions d'euros sur l’ensemble de 2009). Les résultats annuels seront publiés fin mars 2011, en même temps que ceux d'Asics.