Quelques mois après son rachat par le Japonais Asics pour 11,4 milliards de yens (environ 101 millions d'euros), Haglöfs renforce sa structure organisationnelle. le nouveau PDG Nicolas Warchalowski sera ainsi épaulé par une nouvelle directrice marketing, un nouveau directeur des ventes et un nouveau directeur retail. Des nominations s’inscrivant dans la stratégie d’expansion de la marque d’outdoor suédoise.

Nicolas Warchalowski, le nouveau PDG de Haglöfs

Ainsi à compter du 1er janvier prochain, Mats Hedblom, qui occupera un poste de "corporate advisor" au sein du group Haglöfs, laissera le poste de PDG entre les mains de Nicolas Warchalowski. L’homme qui a officié chez Procter & Gamble, rendra sa double casquette de directeur marketing et de directeur des ventes de Haglöfs. Et les deux postes d'être désormais scindés.

En effet, à compter du 1er février 2011 le poste de directeur marketing sera occupé par Sara Wänseth. La jeune femme très active dans le domaine de l’outdoor a occupé les postes de responsable export chez Woolpower (spécialiste des vêtements confectionnés en fine laine mérinos) ou encore celui de directrice de la communication chez SkiStar.

Richard Jägrud quant à lui devient (à compter du 1er janvier) le nouveau directeur des ventes après avoir occupé précédemment le poste de responsable des ventes d’Haglöfs et celui de responsable des produits hardware et footwear de la griffe.

Enfin, Haglöfs, voulant développer son propre réseau retail, crée le poste de responsable du retail qui sera occupé par Peter Mårtensson arrivé récemment chez Haglöfs en tant que brand store manager et qui a travaillé chez Naturkompaniet et The North Face.

Des changements au sein de la direction qui expriment la volonté de la marque suédoise, qui a réalisé en 2009 des ventes à hauteur de 66 millions d'euros (soit une croissance moyenne de 15,8% depuis 5 ans), d’accélérer le développement de ses activités via son propre réseau de magasins, et de renforcer sa notoriété hors des pays nordiques.

Pour l’instant, Haglöfs possède 24 magasins dans les pays du Nord et est présente à travers 2 700 points de vente dans 19 pays.