Hanesbrands: la performance opérationnelle pénalisée par l’outerwear et l’international

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
7 févr. 2013

L’international n’est pas une priorité d’Hanesbrands en 2013. Le groupe américain, qui chapeaute Hanes, Playtex, Champion, Wonderbra, Bali, etc., réalise la grande majorité de son activité sur son marché. En 2012, cette tendance s’est même accentuée: Sur 4,52 milliards de dollars US de ventes nettes, le groupe réalise 501 millions à l’international. Un recul de plus de 1% alors que ses ventes ont grimpé de 2%.

Plus marquant, le groupe a choisi en milieu d’année dernière de stopper l'activité d’Imagewear d’Hanes en Europe.

Son principal segment, l'"Innerwear", continue de progresser tant en ventes (2,3 milliards, +3%) qu'en résultat opérationnel (397 millions, +18%). Son volet de vente directe a lui été titillé en termes de volumes (372 millions, -1%). En revanche, le groupe semble avoir trouvé la bonne formule en ce qui concerne la rentabilité avec un résultat opérationnel en hausse de plus de 16%.

Le groupe enregistre en effet, avec 440 millions de résultat opérationnel, un recul de près de 2% par rapport à 2011. Dans le détail, l’international recule de plus de 14%, à 46 millions, mais le groupe précise qu’à taux de change constant, le repli se limite à 9%.

Mais c’est son segment outerwear, dont les ventes ont pourtant progressé (1,3 milliard, +2%), qui s’est effondré de près de 42% à 61 millions. En cause, selon Hanesbrands, l’impact des coûts du coton sur ses produits au premier semestre.

Pour 2013, le groupe américain vise une légère augmentation de ses ventes à 4,6 milliards. Mais il table surtout sur une meilleure rentabilité avec pour objectif un résultat opérationnel de 500 à 550 millions de dollars.