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Publié le
4 mai 2012
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Hanro of Switzerland: entre ouvertures de succursales et lancement du prêt-à-porter

Publié le
4 mai 2012

L'historique griffe de dessous Hanro of Switzerland voit plus grand pour les mois et années à venir. Reprise il y a une vingtaine d'années par le groupe autrichien Huber, la maison fondée en 1884 a perpétué son savoir-faire pour figurer parmi les marques de sous-vêtements les plus chics et les plus discrètes encore aujourd'hui. Forte de ce statut, la griffe helvète haut de gamme compte accentuer son développement dans les mois à venir à travers deux axes: le produit et le réseau monomarque.


Hanro Shapewear printemps-été 2012.

Côté produit, un premier lancement d'une ligne shapewear féminine a lieu en ce moment même, pour le printemps-été 2012. La ligne proposée par Hanro compte se différencier par sa composition majoritairement à base de modal, conformément à l'attachement historique de la marque pour les matières naturelles et le confort.

Mais un deuxième lancement aura lieu cette fois dans un an, pour le printemps-été 2013, sur le segment du prêt-à-porter féminin. Si la marque suisse avait déjà tenté sa chance sur ce créneau il y a plusieurs décennies, elle se lance cette fois en grand avec une centaine de modèles proposés. L'essentiel de cette collection reprend le point fort de Hanro: les fines mailles qu'elle doit à son propre atelier de tricotage basé en Autriche. "Toujours dans un esprit sobre et chic, comme le décrit Anne-Raoul Duval qui dirige la filiale française, il s'agira principalement de pièces unies animées par des jeux de matières et de détails tout en finesse", ajoute-t-elle.

Dans le même temps, après avoir ouvert sa huitième boutique mondiale à Pékin fin 2011, Hanro of Switzerland prépare l'ouverture d'un flagship à New York pour l'été prochain. D'une surface d'un peu moins de 100 mètres carrés dans le quartier de Meatpacking District, cette boutique en propre sera une première américaine pour Hanro, bien que les Etats-Unis constituent le premier marché de la marque, représentant un tiers de son chiffre d'affaires, de 30 millions d'euros.

"Hanro a clairement des velléités de développement en propre, affirme Anne-Raoul Duval. Il y a d'ores et déjà des pourparlers pour des ouvertures en 2013 dans les grandes capitales européennes". Avec ses bientôt neuf boutiques donc (dont une à Paris, rue Marbeuf), Hanro continue toutefois de s'appuyer fortement sur les corners en grands magasins, puisque la marque revendique de figurer dans toutes les plus belles adresses du monde. En France, outre ses corners au Bon Marché, chez Franck & Fils et au Printemps, elle est distribuée par une centaine de détaillants.

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