Hanro réaffirme son positionnement luxe pour son 130ème anniversaire

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
29 avr. 2014

Pour associer savoir-faire et faire-savoir, Hanro recourt à son tour à la célébration d'un anniversaire. En 2014, la griffe suisse de sous-vêtements fête ainsi ses 130 années d'existence, dans un contexte serein puisque les efforts de la marque pour être plus visible sur le segment luxe portent leurs fruits avec cinq années consécutives de croissance à deux chiffres.

Pour les 130 ans, Hanro édite ainsi une collection spéciale pour affirmer son ADN. Baptisée "Universe of Hanro", cette capsule d'une vingtaine de pièces comprend une majorité de modèles féminins, mais aussi quelques propositions masculines. Entre lingerie et homewear, la griffe a choisi un univers teinté de vintage années 20, avec des bretelles esprit art "nouveau" et un colorama chic entre ivoire, bordeaux et noir.

Cette collection attendue pour octobre dans les boutiques de la marque ainsi que sur ses corners en grands magasins sera l'occasion d'une communication plus globale autour de son expertise et de son positionnement luxe, en presse et en points de vente. "Nous allons proposer à nos revendeurs des brochures, des vidéos et plus encore, dans la droite ligne de la maxime de nos fondateurs: Pure luxury on skin", détaille Stephan Hohmann, directeur général de la marque.

Concentré donc sur ses efforts de communication pour asseoir son statut, Hanro n'annonce pour l’instant pas de nouveau développement retail à venir. Quelques mois après l'ouverture à Londres de sa sixième boutique en propre dans le monde (auquel il faut ajouter une franchise à Paris), le retail reste néanmoins un sujet prioritaire. "Nous cherchons toujours des opportunités intéressantes dans plusieurs pays", affirme Micha S. Siebenhandl, nouveau PDG fraîchement nommé du groupe autrichien Huber, détenteur d'Hanro.

Le segment wholesale continue de croître pour la marque, désormais vendue dans cinquante pays. "Bien sûr, le continent américain, notre plus gros marché, est notre centre d'attention principal. Mais nous souhaitons également poursuivre l'expansion sur nos marchés européens les plus forts, à savoir la France, le Royaume-Uni et l'Italie, explique Micha S. Siebenhandl. En outre, nous croyons que le Moyen-Orient et l'Asie seront des leviers de croissance majeurs pour nous dans le futur", conclut-il.