Harmont & Blaine inaugure son navire amiral français à Paris

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
13 oct. 2015

« Paris reste la capitale mondiale de la mode. Et pour toute marque de mode qui a des ambitions sérieuses, il s’agit d’une étape incontournable. Avoir quatre belles vitrines sur un axe très touristique, c’était pour nous fondamental ». En plein préparatif de l’inauguration de la première boutique française d’Harmont & Blaine, Giulo Guasco, directeur général de la marque italienne est emballé.

Il faut dire que la marque napolitaine fondée par les frères Menniti, qui propose un casual wear à l’identité italienne revendiquée, s’est offert un véritable navire amiral à Paris. Elle s’installe sur 350 mètres carrés au 35 boulevard des Capucines, entre Opéra et Madeleine. Dans l’espace occupé précédemment par McGregor, Harmont & Blaine a développé son nouveau concept qui sera déployé dans ses futurs points de vente et ses principaux magasins existants.

« Beaucoup de marques au positionnement casual chic ont des racines britanniques ou de la côte est américaine. Elles s’inspirent de l’univers des clubs de sport britanniques ou des lieux fréquentés par les amateurs de cigare. C’est très bien, constate le directeur général. Mais nous sommes en rupture. Notre inspiration vient de la culture méditerranéenne, d’un esprit bord de mer. »

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Inspiration méditerranéenne

Et dans le magasin, cette atmosphère est bien transmise. La marque, avec l’aide du cabinet florentin PLS Desing, a misé sur des sols couleurs sable, mais aussi des jeux de transparence et de miroirs qui offrent une belle luminosité à l’ensemble. Des vitres teintées de bleu et des tapis azur renforcent l’ambiance méditerranéenne.

L’évocation de la côte amalfitaine est encore accentuée par l’installation de billes de céramiques, bleues et blanches qui ornent les piliers du magasin. Un clin d’œil, parmi d’autres, au design italien des années 1960 pioché dans le concept de l’hôtel Parco dei Principi à Sorrento, sur la Punta Campanella, en face de l’île de Capri.

En termes de produits, Harmont & Blaine a le loisir de présenter l’ensemble de son offre. Sur la moitié des 200 mètres carrés de son rez-de-chaussée, la marque présente sa collection femme avec des mobiliers blancs ou de bois clairs s’inspirant des années 1960. Cet espace appelle également à la pause avec des sièges installés près d’une baie vitrée donnant sur un jardin intérieur très travaillé.

L’autre versant du niveau est dédié à une partie de collection homme, qui est complétée au niveau inférieure. Là, les clients trouvent également les propositions enfant et chaussure de la marque.

Après ce premier magasin ouvert en propre, la marque compte inaugurer également une surface, plus petite, à Cannes, dans les prochains mois. Elle, qui possède un parc de quelque 70 boutiques en Italie, s’exprime généralement sur des espaces de vente compris entre 30 et 150 mètres carrés. Sur la France, elle se développera à la fois en direct pour ses points de vente phares, mais aussi avec des partenaires franchisés, notamment dans les villes balnéaires où l’activité est saisonnière. A terme, François-Olivier Gerreboo, le directeur de la filiale française, mise sur un potentiel de 10 à 15 boutiques en France.