Harricana veut se faire une place en France. La marque lancée par Marriouche Gagné en 1993 avec le slogan "Fait à partir du manteau de votre mère" veut accélérer sur la France pour sortir du seul réseau "sports d'hiver" qui est pour l'instant son point d'entrée dans l'hexagone. Le principe d'Harricana : recycler des fourrures et peaux pour en faire nouvelles pièces. Un positionnement que la créatrice qualifie d'"éco-luxe", voire même d'éthique.

Visuel Harricana illustrant le recyclage des fourrures.

Le mot peut faire tiquer, puisqu'il s'agit toujours de fourrure, mais la marque affirme avoir pu sauver un demi-million d'animaux en moins de dix ans grâce à son concept de recyclage. Harricana récupère ainsi des stocks mais aussi les vêtements des particuliers, qui peuvent soit passer leur propre commande en atelier à partir de ce qu'ils amènent, soit recevoir un bon d'échange valable sur la collection, elle aussi produite au Canada, mais en plus grands volumes.

En France, ce sont ces collections qui sont disponibles dans une vingtaine de points de vente, majoritairement montagnards mais pas seulement. Chargée de la distribution dans l'hexagone, l'agence BMCS vise également un public plus mode. On retrouvera par exemple des pièces dans la nouvelle boutique Rossignol de la rue Saint-Honoré, mais aussi dans le concept store 66 Champs-Elysées. Harricana y tiendra un pop-up store du 27 septembre au 8 octobre prochain, ainsi qu'un atelier participatif autour de ses techniques de fabrication et de customisation le dimanche 2 octobre. Une opération souvent organisée au Québec dans les grands magasins et les ateliers/boutiques de la marque.

Reconnue d'abord pour ses collections hivernales, Harricana a depuis diversifié son offre en recyclant également des lainages, soies et toiles pour l'été. Plus marginal, elle propose également à ses clientes de faire d'une ancienne robe de mariée familiale une nouvelle robe de mariée moderne. Elle collabore également avec des marques ski comme Rossignol et Orage.

Harricana a deux boutiques, l'une à Montréal et l'autre à Québec. Mariouche Gagné songe toujours à en ouvrir une en Europe pour asseoir ses positions, là où elle recense déjà plus de 200 points de vente.

Harricana automne-hiver 11/12.