Havaianas lance sa première ligne de lunettes

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
9 sept. 2015

Havaianas se diversifie avec une toute première ligne de lunettes. La marque des célèbres tongs brésiliennes du groupe Alpartagas, qui a élargi son offre ces dernières années en proposant aussi espadrilles, baskets et bottes de pluie, explore une nouvelle catégorie d’accessoires, les lunettes de soleil, idéalement accouplée avec son produit phare estival.

« Les lunettes sont pour nous une catégorie stratégique avec un potentiel à long terme », commente Carla Schmitzberger, directrice monde de Havaianas. Pour cette nouvelle aventure, Alpartagas a noué un partenariat avec Safilo à travers « un accord de licence valable jusqu’en 2021 et renouvelable d’un commun accord », précise-t-il dans un communiqué.

Le groupe italien, contrôlé par le fonds néerlandais Hal, qui est le deuxième producteur au monde de lunettes, sera chargé du design, du développement, de la production et de la commercialisation dans le monde entier de la ligne eyewear Havaianas à partir de la deuxième moitié de 2016.

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« L’idée est de débuter avec les lunettes de soleil, qui seront innovantes, colorées et gaies, s’inspirant de la personnalité brésilienne de Havaianas », explique-t-on chez Safilo, qui poursuit son repositionnement dans différents segments.

Après l’accord annoncé début septembre pour le lancement de la collection de lunettes Elie Saab, le lunetier, qui a perdu la licence Gucci, ajoute un nouveau nom important à son portefeuille, renforçant sa présence sur ce qu’il qualifie de segment « mass-cool », où il opère déjà avec sa marque propre Polaroid.