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4 févr. 2013
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Helmut Lang remplacera Ventilo dans le Haut Marais

Publié le
4 févr. 2013

Helmut Lang, la marque mythique des années 1990 réinventée depuis son heure de gloire en une enseigne contemporaine à succès, va faire son retour dans le quartier très prisé du Haut Marais parisien.

L'enseigne est sur le point de s'installer au 12 rue Debelleyme à la place d'une boutique Armand Ventilo. On doit y trouver les collections de la griffe contemporaine désormais conçue par un couple d'Américains, Nicole et Michael Colovos, sur 50 m² en rez-de-chaussée et la même surface au sous-sol. On n'avait pas connu de boutique Helmut Lang à Paris depuis la fermeture du flagship historique du créateur autrichien au 219 rue Saint-Honoré.

Le retour d'Helmut Lang à Paris se fera dans le Haut Marais (DR)



A son heure de gloire, Helmut Lang, propriété du groupe Prada à 51% entre 1999 et 2006, accueillait sur 400 m² dans son magasin-galerie des œuvres d'art d'artistes majeurs tels que Louise Bourgeois. Après le départ du designer autrichien, le bail a été gardé par le groupe Prada afin d'y installer dès 2006 l'actuel flagship Miu Miu. La marque Helmut Lang fut revendue en 2006 par le groupe de luxe italien à un groupe nippon, un sort identique à celui de la maison Jil Sander, le temps d'un mariage court et infructueux.

Aujourd'hui, Link Theory (une filiale de Fast Retailing) souhaite développer Helmut Lang à l'international et les défilés installés à la fashion week de New York intéressent à nouveau, sur le créneau créatif-contemporain. On trouve les collections au Printemps Haussmann depuis plusieurs saisons. Quant à l'homme, il ne fait plus partie de la proposition de la marque depuis son dernier repositionnement.

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