Avec l'ouverture le 1er septembre prochain d'une boutique à Londres, Helmut Lang tient son adresse propre en Europe. Ou plutôt la première de sa nouvelle vie. Revendue par le groupe Prada à la holding japonaise Link Theory en 2005, elle-même rachetée par le groupe Fast Retailing en 2009, la griffe fondée par l'Autrichien est passée par bien des mains et aura perdu son créateur éponyme en route, mais elle connaît aujourd'hui de nouvelles ambitions.

Helmut Lang automne-hiver 2011/2012.

La surface de 75 m² qui ouvrira sur Westbourne Grove dans quelques jours est la 4ème boutique Helmut Lang actuellement. Les trois précédentes sont situées sur les deux plus gros marchés de la marque, à savoir les Etats-Unis et le Japon.

Grâce à la direction artistique du couple formé par Michael et Nicole Colovos, la griffe a pu reconstituer un réseau de plus de 400 points de vente pour sa ligne féminine à travers le monde (dont la moitié aux USA, et 10 en France). Plus marginale pour l'instant, la ligne masculine dirigée elle par Naoki Takizawa ne recense, elle, qu'une vingtaine de points de vente, mais parmi lesquels on compte tout de même les grands magasins américains Barneys.