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Publié le
7 mars 2016
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Henkel se renforce sur les marchés émergents

Publié le
7 mars 2016

Le groupe allemand de produits de grande consommation Henkel (Fa, Diadermine, Syoss, Scorpio, Schwarzkopf…) a signé un accord avec Procter & Gamble pour acquérir un ensemble de marques capillaires principalement présentes en Afrique, au Moyen-Orient et en Europe de l’Est. Cette transaction, dont le montant n’a pas été dévoilé, concerne les marques d’entrée de gamme Pert, Shamtu et Blendax, principalement axée sur le shampoing. Des marques qui, en 2015, ont réalisé des ventes à 100 millions de dollars et dont les pays clefs sont la Russie, l’Arabie saoudite et la Turquie.


Les shampoings Pert


« Cette acquisition s’inscrit dans notre stratégie de renforcement sur les marchés émergents. Nous sommes convaincus que, dans le futur, ces marchés continueront à croître plus vite que la croissance mondiale », explique Hans Van Bylen, président du comité de direction d’Henkel.

En 2014, Henkel avait déjà racheté à Procter & Gamble la marque Pert en Amérique latine. De son côté, le géant américain Procter & Gamble (P&G) continue de réorganiser son portefeuille de marques beauté. En juillet dernier, P&G et Coty ont en effet conclu un accord d'un montant de 12,5 milliards de dollars (11,3 milliards d'euros) sur la fusion entre Coty et 43 marques de parfums et cosmétiques de P&G.

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