HOM s'invite à Paris pendant la fashion week

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
15 janv. 2016

HOM a son boxer fétiche et compte bien s'appuyer sur lui pour se relancer. Revendue par le groupe Triumph à l'Autrichien Huber en 2015, la griffe marseillaise de dessous masculins poursuit le travail de repositionnement premium amorcé depuis plusieurs années. Et pour le faire savoir au public, elle va notamment communiquer sur le retour de son modèle historique : le boxer HO1.

Lancé en 1997 et qualifié à l'époque de « boxer le plus confortable du monde » grâce notamment à son innovation, l'ouverture horizontale, le HO1 va faire son retour dans la collection de la marque pour le printemps-été 2016.

Pour marquer cela, la marque tiendra un pop-up à Paris, pendant la fashion week masculine. Du 20 au 25 janvier, le boxer fétiche de HOM sera vendu à l'Imprimerie (IVème arrondissement), dans le cadre d'une exposition retraçant son histoire et affichant sa modernité.

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Le premier numéro d'un magazine de 90 pages réalisé avec des photographes invités sera également lancé à cette occasion. Savoir-faire, innovation, art, HOM délimite son nouvel univers avec ce pop-up symbolique.