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Publié le
31 mars 2011
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2 minutes
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Hoss Intropia aux portes du luxe

Publié le
31 mars 2011

C’est une belle recrue pour Hoss Intropia. La marque féminine espagnole vient de s’attacher les services du créateur Miguel Palacio. Il ne s’agit pas d’une capsule "one shot", mais d’une véritable collaboration à long terme donnant lieu à la création d’une troisième ligne pour la marque. L’Espagnol dessine à partir de la saison automne-hiver 2011/2012 un prêt-à-porter et des accessoires encore plus luxe que les deux premières lignes de la marque.

Hoss Intropia
Hoss Intropia Collection automne-hiver 2011/2012.

La principale et première ligne créée à la naissance d’Hoss Intropia en 1994 s’adresse à des femmes autour de 30 à 40 ans, féminines et romantiques. Une "silver line" a été lancée en 2009, pour une cible plus jeune et plus sexy. Les prix moyens en boutique tournent autour de 300 euros pour une robe, 250 pour une veste ou un pantalon. La ligne créateur se positionnera encore un peu au dessus. L’offre se veut complète avec des pièces pour chaque circonstance, des accessoires et des chaussures.

Autre actualité en 2011, côté distribution cette fois, avec l’ouverture en juin d’un flagship à Rome, sur 300 m² dans un palais restauré près de la Piazza di Spagna. Cette année toujours, la marque revoit son réseau espagnol de 19 boutiques en remplaçant de trop petits magasins par des plus grands, comme à Valence où une boutique de 600 m² vient d’ouvrir. Là aussi, il s’agit de trouver des emplacements connotés "luxe", à l’image de ses 3 boutiques londoniennes (sur Regent Street, Covent Garden et Sloane Square).

D’autres ouvertures devraient suivre en Italie, le second marché de la marque, mais Hoss Intropia veut également passer à la vitesse supérieure en France. La marque est actuellement distribuée par un peu plus d’une centaine de multimarques dans l’Hexagone, comme Franck & Fils à Paris, mais aimerait avoir une adresse dans la capitale et prospecte pour 2012.

En plus du réseau multimarque mondial de près de 1500 points de vente, Hoss Intropia a également lancé un programme de franchise depuis 2 ans, ce qui lui a permis d’apposer son enseigne à Ryad, Doha, Koweït City, Mexico et prochainement à Dubaï, au Costa Rica et au Brésil. Lisbonne a également une boutique ouverte par un partenaire mais c’est une exception puisque le programme développé en 2009 vise les marchés plus lointains et moins connus par les équipes espagnoles. En 2010, le chiffre d’affaires s’est élevé à 49 millions d’euros. Le fondateur et toujours propriétaire majoritaire, Constan Hernandez, table sur 54 millions pour 2011.

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