Hub Footwear grandit sur le marché français

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
2 juin 2014

Née en 2004, Hub Footwear a grandi en toute indépendance depuis son berceau hollandais. Fondée par deux anciens tennismen professionnels, Huub van Boeckel et Tim Rompa, la marque a rapidement été identifiée pour ses modèles empruntant à la semelle de tennis et exploitant des tiges casual.

Un style sportswear qui séduit le Benelux et l’Allemagne, où elle compte même une boutique à Berlin. La marque, qui touche une clientèle entre 25 et 45 ans, cible à moyen terme un équilibre entre clientèle masculine et féminine. Aujourd’hui, le rapport est de 80-20.

Pour marquer son identité, Hub Footwear s’appuie sur quelques petits détails visuels, comme sa couture en Z sur chaque modèle. Mais elle joue surtout sur l’utilisation de matériaux comme le suédé, le cuir ou des mix-matières qui la positionnent, à l’instar d’un Blackstone, sur un marché moyen haut de gamme avec des prix à partir de 70 euros pour le canvas estival, ou 89 euros pour les modèles d’hiver.

Son style urbain, soutenu par un marketing orienté vers le street art, la culture et la photographie, lui permettent de monter en puissance. Et d’envisager une entrée sur de nouveaux marchés.

Il y a deux ans, la société indépendante débute avec un agent en Grande-Bretagne et arrive sur le marché français. Elle défriche d’abord son potentiel avec un agent sur la Bretagne. Hub Footwear vient de livrer sa quatrième saison dans l’Hexagone et participait fin janvier à son deuxième salon Who’s Next Paris pour présenter sa collection automne-hiver.

A son rythme, la marque prend ses marques. Elle compte une cinquantaine de points de vente en France et complète son réseau d’agents pour mailler le territoire. En parallèle, elle poursuit son développement international. Elle débute en Scandinavie mais a aussi signé avec des distributeurs sur la Russie et Israël.