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18 mars 2008
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Hublot s’engage contre le racisme dans les stades

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18 mars 2008

Première marque de luxe à pénétrer dans les stades avec la Coupe du monde de football 2006, Hublot opère un nouveau coup de maître avec l’Euro 2008. En effet, la maison vient d’annoncer renoncer à ses panneaux publicitaires lors du championnat pour les offrir à une fondation luttant contre le racisme dans les gradins. Cet été, les stades de Suisse et d’Autriche, les deux pays organisateurs, s’illustreront de la campagne « Unite Against Racism ».


Montre Hublot modèle Big Bang

Coût de l’opération ? Aucun montant n’a été communiqué par l’horloger suisse. Mais étant le plus petit partenaire du championnat en terme de chiffre d’affaires, l’événement est remarqué. Surtout quand les sponsors avouent que la visibilité gagnée via les panneaux d’affichage représente in fine quelque 70 % des sommes investies. Le logo Hublot sera toutefois visible sur les panneaux des arbitres qui affichent les minutes d’arrêt de jeu.

Son Pdg, Jean-Claude Biver, qui déclarait en début d’année vouloir « montrer l’exemple » a joint l’acte à la parole. A l’heure où les rapports affluent sur les dérives raciales des supporters, la démarche apparaît opportune et mériterait d’être suivie.

Avant-gardiste et pragmatique, Jean-Claude Biver a déclaré que « le football était plus qu’un simple sport, mais que c’est aussi un grand vecteur de communication. Et qu’il importe d’utiliser cette puissance de communication pour véhiculer des valeurs éducatives telles que la lutte contre le racisme. » Cette campagne est une composante de l’action plus large intitulée "Respect" engagée pour l’Euro 2008.

La maison n’en est pas à son premier coup d’essai en la matière. Les activités de sponsoring et les politiques de soutien des causes éducatives fleurissent dans divers domaines. Notamment à travers sa fondation MDM (Main dans la Main) qui aide les orphelins d’Inde. Hublot offre encore ici une belle leçon de luxe.

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