Hugo Boss a décidément du mal à convaincre tous les analystes en raison d’un marché chinois plus compliqué sans doute et de la valeur de l’euro. A l'occasion de la publication des résultats provisoires, Claus-Dietrich Lahrs, le patron du groupe, vient en plus d’annoncer des objectifs jugés prudents.

Claus-Dietrich Lahrs.

Il compte en 2014 faire mieux qu’en 2013 et certainement mieux que le secteur. Mais la croissance d’Hugo Boss n’est plus aussi forte que par le passé. Ainsi, en 2013, les ventes ont progressé de 4 % à 2,4 milliards d’euros. A taux de change constant, la hausse a été de 6 % contre une hausse de 10 % enregistrée en 2012 et même de 19 % en 2011.

Une progression qui doit par ailleurs beaucoup au quatrième trimestre. En effet, d’octobre à décembre, le chiffre d’affaires a bondi à taux de change constant de 10 % à 649 millions.

Exceptée l’activité wholesale, toutes les régions et canaux de distribution monomarques ont été en hausse. Mais la stratégie retail semble un peu s’essouffler. Ainsi, sur la période, les ventes retail n’ont à taux de change constant et à périmètre comparable progressé que de 3 %. Le bénéfice avant intérêts, amortissements, impôts et effets exceptionnels a augmenté quant à lui de 17 % à 157 millions. Sur l'ensemble de l'exercice, il s'est élevé à 365 millions. Pour les résultats définitifs et leurs détails, les analystes et actionnaires devront attendre le 13 mars prochain.