Hugo Boss: des ventes en France en hausse de 13 %

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
13 mars 2014

Une fois n’est pas coutume… les années se suivent et se ressemblent pour Hugo Boss, avec des performances retail qui compensent les difficultés rencontrées chez certains détaillants.

Ainsi, le groupe allemand a vu en 2013 son chiffre d’affaires progresser de 4 % à 2,4 milliards d’euros pour un bénéfice net de 333 millions. A taux de change constant, la progression a même été de 6 %.

Une hausse imputable comme souvent au retail et à la politique d’expansion ainsi qu’au Vieux Continent. En Europe, les ventes ont augmenté de 7 % à près de 1,5 milliard d’euros. Le retail y a bondi de 24 % à 747 millions et le wholesale y a baissé de 7 % à 710 millions.

Le Royaume-Uni et la France, qui pèsent respectivement 15 et 11 % de l’activité européenne, ont connu sur la zone les plus belles croissances. Dans l’Hexagone, Hugo Boss a vu ses ventes ainsi bondir de 13 % à 166 millions, outre-Manche de 9 % à 215 millions. Mais, même l’Europe du Sud se porte relativement bien avec par exemple une progression en Italie de 3 % à 50 millions. En Amérique et en Asie-Pacifique, les ventes ont respectivement progressé de 6 % et de 4 %, s’élevant à 570 et 345 millions.

Au niveau mondial, les prouesses sont globalement liées au retail et aussi à la reprise en direct de certains shops-in-shop et magasins. De facto, le retail a bondi de 18 % à 1,3 milliard alors que dans le même temps le wholesale est en recul de 7 %. Mais, à parc comparable et à taux de change constant, le retail ne connaît qu’une progression limitée à 2 % seulement ! Il faut dire qu’en 2013 le groupe a ouvert ou repris en direct 170 unités. Son réseau compte dorénavant 1 010 succursales, concessions et outlets, contre 438 en 2009. Il a ainsi repris au cours des douze derniers mois pas moins de 115 shops-in-shop essentiellement aux Etats-Unis, en Allemagne et en Espagne.

Pour 2014, Claus-Dietrich Lahrs, le patron, annonce une année meilleure qu'en 2013. Les ventes devraient cette année progresser de 6 à 9 % à taux de change constant avec un retail en forte croissance et un wholesale stable. L'essentiel des 110 à 130 millions d'euros d'investissements partira d'ailleurs dans l'expansion du réseau et sa modernisation.