Hugo Boss enregistre de forts replis en Allemagne et aux Etats-Unis

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
2 nov. 2016

Hugo Boss poste un chiffre d’affaires de 703 millions d’euros sur son troisième trimestre, en repli de 6 % par rapport à la même période l’an dernier (-3 % à taux de change constant). Une situation qui, semble-t-il, n’altère pas les prévisions de la direction pour l'ensemble de l'exercice.

Le groupe allemand a vu ses ventes européennes se contracter de 2 % malgré une hausse de 5 % en Grande-Bretagne. Hugo Boss a notamment enregistré des replis entre 5 % et 10 % de ses ventes en France et au Benelux. Mais, surtout, son activité en Allemagne est en recul de 10 %.

Le groupe accuse même une chute de 14 % sur le marché américain, qu’il attribue à la limitation volontaire de la distribution de sa marque phare pour éviter une trop grande présence des produits Boss dans les campagnes de déstockage. Le groupe annonce des hausses à deux chiffres sur les marchés d’Amérique latine, qui lui permettent de limiter le recul de ses ventes sur la zone Amériques à 9 %. En Asie aussi, le recul est de 3 % à taux de change constant. Et le groupe a fermé plusieurs magasins dans la zone, enregistrant notamment un repli de 4 % en Chine. Le groupe voit un point positif dans la légère hausse de ses ventes en comparable sur le marché chinois sur le trimestre.

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Par canal de distribution, Hugo Boss annonce avoir vu progresser de 2 % ses ventes à taux de change constant dans son réseau en propre. Mais ses ventes à périmètre comparable accusent une contraction de 6 %. La marque souligne avoir connu un recul de 15 % de ses ventes en ligne. Mais elle précise avoir renouvelé son site et créé une application mobile pour mieux répondre aux nouveaux modes de consommation.

Du côté de la vente en gros, Hugo Boss annonce un recul de 11 % de ses ventes à taux de change constant par rapport à l’an dernier, sa stratégie auprès des multimarques américains étant l’un des principaux facteurs de ce repli.

La marge opérationnelle du groupe s’est amenuisée par rapport à la même période un an plus tôt, passant de 22,6 % à 20,6 %. Le résultat net du groupe accuse une chute de 9 % sur le trimestre, à 81 millions d’euros.