Hugo Boss affiche un optimisme après son troisième trimestre. Au cours des neuf premiers mois, le spécialiste allemand de la mode masculine a vu ses ventes progresser de 6% et dépasser les 1,3 milliard d'euros. Au troisième trimestre, la hausse a même été de 19%. Une performance imputable essentiellement à la consolidation au 1er juillet des activités chinoises et aux records enregistrés par les magasins monomarques. Quant au résultat avant intérêt et impôts, il a bondi de 48% à plus de 215 millions.

Hugo Boss renforce sa distribution contrôlée - Photo: Pixel Formula

Mais sur le Vieux Continent, Hugo Boss relève décidément la tête sur certains marchés difficiles en début d'année. Ainsi, en France, les ventes ont régressé de 5% à 111 millions, après une chute de 21% au premier semestre. A titre de comparaison, l'activité outlet pèse dans le monde 151 millions. De janvier à septembre, les ventes dans les pays du Benelux ont baissé de 2% à environ 109 millions. En Allemagne, en revanche, elles ont progressé de 5% pour dépasser les 248 millions. Au total, en Europe, les ventes sont en recul de 1% à 846 millions. En Asie et outre-Atlantique, les ventes ont bondi à taux de change constant de 16% et de 11%.

Côté boutiques, Hugo Boss fait le plein. Ainsi, sur la période, les ventes dans les magasins propres ont bondi de 37% à 294 millions. A périmètre comparable, la hausse a été de 14%. Enfin, les ventes en ligne, effectives aux Etats-Unis, en Allemagne, aux Pays-Bas, en France et en Grande-Bretagne, ont rapporté 12 millions contre 4 millions au cours de la même période de l'année précédente. Pour l'ensemble de l'année, la croissance attendue à taux de change constant est de 5%. La direction est confiante quant à son objectif 2015: un chiffre d'affaires supérieur à 2,5 milliards.