Défilé Boss Black (Photo PixelFormula)

Hugo Boss connaît des performances différentes selon les marchés. Au cours du premier semestre, le groupe allemand de mode masculine a compensé les fortes baisses dans certains pays européens par des hausses outre-Atlantique et en Asie, mais sur le Vieux Continent, le bilan est mitigé.

De janvier à juin, les ventes en France ont chuté de 21 %. Dans les pays du Benelux, la baisse a été de 10 %. En Espagne, la fermeture de 25 magasins en 2009 a pesé sur le premier semestre 2010. Grâce au Royaume-Uni et à, dans une moindre mesure, l’Allemagne, Hugo Boss a limité à 10 % la baisse de ses ventes en Europe. Cette fois, l’Asie et les États-Unis sont venus à la rescousse.

Au total, sur la période, le groupe a enregistré un recul à taux de change constant de 4 %. Son chiffre d’affaires s’est élevé à 769 millions d’euros pour un bénéfice avant intérêts et impôts de plus de 87 millions. A l’instar de nombreux concurrents, Hugo Boss a particulièrement souffert chez les multimarques où son activité est en baisse de 15 %.

Les ventes dans ses magasins propres ont bondi en revanche de 31 % et se sont élevées à 179 millions. A périmètre comparable, la hausse a été de 10%. Les ventes en ligne ont apporté 8 millions, contre 2 millions au cours de la même période l’année précédente. Pour la direction, la situation économique s’éclaircit. En témoigne la hausse de 7 % enregistrée au deuxième trimestre. Elle table pour l’ensemble de l’année sur une croissance comprise entre 3 et 5 %. Le bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements et coûts exceptionnels pourrait même connaître sur l’année un bond de 10 à 12 %.