Humility, la deuxième marque lancée par La Fée Maraboutée

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
24 mars 2016

Discrète en communication, mais efficace en distribution, la marque Humility porte bien son nom. Lancée avec la saison automne-hiver 2015-16 par les équipes de La Fée Maraboutée, la griffe de prêt-à-porter féminin revendique un style bien à elle et différent de sa grande soeur.

Car c'est d'une envie de produits plus bruts et plus épurés de l'équipe de style de La Fée Maraboutée qu'est né le projet Humility. « Nous voulions proposer une offre alternative pour une nouvelle catégorie de multimarques », expliquent les dirigeants du groupe.

La marque s'est d'ailleurs présentée seule sur le dernier salon Who's Next en début d'année, pour affirmer sa différence et son statut de marque à part entière.

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Un réseau de distribution propre, certes, mais Humility a tout de même pu s'appuyer sur l'expertise commerciale de la première marque du groupe. En trois saisons, la jeune griffe a ainsi pu séduire près de 200 points de vente multimarques dans le monde, en se revendiquant proche d'une approche créateurs, mais avec un positionnement prix accessible.