×
6 812
Fashion Jobs
POLÈNE
Producteur de Contenu Visuel/ Chef de Projet Production de Contenu Visuel
CDI · PARIS
AMERICAN VINTAGE
Chef de Projet Amoa (H/F)
CDI · SIGNES
CELIO
Responsable Achat H/F
CDI · SAINT-OUEN
TEDDY SMITH
Directeur Adv France H/F
CDI · L'UNION
BLEU LIBELLULE
Responsable Merchandising F/H/n
CDI · GALLARGUES-LE-MONTUEUX
A LA SOURCE...
Pilote de Ligne de Production (H/F)
CDI · PAU
CALZEDONIA
Animateur Régional Des Ventes H/F - CDI - Région de Toulouse
CDI · TOULOUSE
BLEU LIBELLULE
Chef.fe de Produits Développement F/H/n
CDI · MONTPELLIER
VIANOVA
Consultant(e) Influence
CDI · PARIS
HERMES MAROQUINERIE
CDI - Responsable du Développement Commercial Maroquinerie Homme & Voyage (H/F)
CDI · PANTIN
MICHAEL PAGE
Controlling Manager - Secteur Des Médias H/F
CDI · PARIS
EDEN PARK
Directeur de l'Offre (H/F)
CDI · PARIS
DCM JENNYFER
Chef de Produit (H/F)
CDI · SAINT-OUEN
PASSION BEAUTÉ
Chargé(e) de Projets E-Commerce (Animation du Site & E-CRM)
CDI · FONTENAY-SOUS-BOIS
VAN CLEEF & ARPELS
Chef de Projet Contenus Publicitaires
CDI · PARIS
EMINENCE SAS
Acheteur H/F
CDI · AIMARGUES
YUJ YOGA STUDIO
Chargé(e) Commercial(e) et Administration Des Ventes
CDI · PARIS
HUREL
Acheteur Junior / Service Production Textile (H/F)
CDI · PARIS
THE KOOPLES
CDI - Chef de Projet Architecture Senior F/H
CDI · PARIS
MAISON GUILLEMETTE
Responsable Marketing et Digital
CDI · PARIS
GROUPE CHANTELLE LINGERIE
Chef de Projet si H/F
CDI · CACHAN
KSI RETAIL
Responsable Adv - Bijoux Haut de Gamme
CDI · PARIS
Par
Reuters API
Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
16 juin 2017
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Instagram : un libellé pour distinguer les promotions rémunérées

Par
Reuters API
Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
16 juin 2017

Instagram, l'application de partage de photos, prévoit de lancer à partir de mercredi une fonctionnalité qui permettra de distinguer facilement les promotions de produits rémunérées – un pas de plus vers la transparence dans un domaine qui attire de plus en plus l'attention des autorités américaines.

Des influenceurs comme Kylie Jenner ont été critiqués pour leurs publicités sur Instagram - Instagram: Kylie Jenner


La promotion rémunérée est devenu courante sur Instagram – propriété de Facebook –, les célébrités très suivies sur le réseau social ayant passé des accords avec de grandes marques pour faire la promotion de produits comme des vêtements ou des aliments.

Connues dans le secteur sous le nom d'«influenceurs », les personnes qui assurent la promotion de produits doivent, selon la réglementation en matière de publicité, déclarer à leurs fans qu'ils sont rémunérés. Toutefois, la proportion de ces influenceurs qui le fait vraiment est inconnue.

Instagram a déclaré dans un communiqué qu'il allait commencer à permettre aux personnes qui publient une photo d'ajouter un libellé « partenariat payé par », qui apparaîtra au-dessus de l'image. Les utilisateurs peuvent déjà ajouter ce type de message en dessous de l'image.

« Alors que plus en plus de partenariats font leur apparition sur Instagram, il est important de pouvoir s'assurer que la communauté reste capable de distinguer lorsqu'une personne qui est suivie est rémunérée pour publier un contenu », a déclaré l'entreprise.

Selon Instagram, le libellé sera volontaire. Par contre, l'entreprise a aussi ajouté qu'elle s'attendait à ce que celui-ci soit utilisé car de nombreux utilisateurs le demandent.

Instagram a annoncé la création d'une politique concernant les promotions rémunérées, en partie basée sur les réactions qu'elle allait recevoir après la mise en place du libellé. Celle-ci comprendrait une forme d'obligation, mais ses détails n'ont pas encore été déterminés.

La Federal Trade Commission (FTC), chargée de faire appliquer la réglementation publicitaire aux États-Unis, a envoyé des lettres à plus de 35 vedettes et plus de 40 entreprises en leur demandant de révéler leur rémunération liée à leur activité de promotion de produits sur les médias sociaux.

Au fur et à mesure que la publicité a migré de la télévision et des médias imprimés vers les médias sociaux, il est devenu de plus en plus difficile de distinguer contenu promotionnel et contenu non-promotionnel.

En 2016, la FTC a passé un accord avec Lord & Taylor concernant des publications de certains « influenceurs de mode » sur les médias sociaux qui mettaient en avant une robe cachemire. Dans le cadre ce cet accord, Lord & Taylor a accepté d'identifier ses futures publications rémunérées.

© Thomson Reuters 2022 All rights reserved.

Tags :
Médias