La marque globale la plus écologiquement responsable est… une marque de voiture. Mais pas n’importe laquelle puisqu’il s’agit de Toyota, la marque qui a développé notamment la fameuse voiture hybride, la Prius. C’est le résultat du classement des 50 marques les plus écologiquement responsables que vient de publier la société de conseil Interbrand. En deuxième place se situe 3M, suivi de Siemens. C’est la première édition de ce "Best Global Green brands".

Pour réaliser ce classement, Interbrand a conduit une évaluation de la perception de chaque marque par les consommateurs de 10 marchés mondiaux majeurs (Etats-Unis, Japon, Allemagne, France, Royaume-Uni, Italie, Brésil, Espagne et Inde). Les marques automobiles sont d’ailleurs bien classées puisque Volkswagen est 6ème, Honda 7ème, Hyundaï 11ème, etc.

Publicité Nike Better World

La première marque du secteur mode-beauté dans le classement est L’Oréal, classée 15ème, suivie encore d’une marque de voitures, Mercedes-Benz. La première marque d’habillement citée est Nike, à la 17ème place. Tandis que la deuxième, Adidas, est 23ème. Interbrand fait remarquer que les marques qui tiennent la tête du classement sont celles évidemment qui ont su mettre l’environnement au cœur de leurs priorités managériales mais qui aussi "ont su rendre compréhensible cette démarche auprès de l’ensemble des publics".