Intermarché a lancé sous sa griffe Eldys une gamme de collant qui ne file pas baptisée Infaillible. Au-delà de l’innovation technologique, ce lancement marque une nouvelle étape dans la stratégie de communication de l’enseigne qui s’apprête pour la première fois à investir la télévision avec un produit textile.

Il y a d’abord le produit. Un collant qui ne file pas ; tricoté à partir d’un fil polyamide guipé et d’un fil d’élasthanne spécifique. C’est un procédé thermique qui vient accroître la résistance du produit. Résultat : selon les tests, il serait
« dix fois plus résistant aux accrocs que le plus résistant des collants actuellement disponibles sur le marché ». Une technique différente de celle utilisée chez Invista mais aussi efficace, affirme-t-on du côté du groupe. En revanche, L’infaillible est en 10D (donc très fin), souligne-t-on.

Il y a aussi la stratégie de communication. En effet, Intermarché va investir pour la première fois le petit écran avec un produit textile via la diffusion d’un spot TV de 8 ou 25 secondes orchestré par l’agence Publicis. Une campagne qui débutera le 16 novembre pour s’achever le 29.

Les produits de la gamme Infaillible sont désormais disponibles en collant, bas up (taille 1 à taille 4) et mi‐bas (taille unique) déclinés en deux coloris, naturel et noir, au prix de 5,95 euros pour les collants et les bas up et 2,5 euros pour les mi-bas.