Le groupe Interparfums va développer une gamme de parfums pour le maroquinier new-yorkais Coach, aux termes d'un accord de licence concédé pour une durée de onze ans, que le marché a salué avec enthousiasme.

Les premiers « jus » issus de cette collaboration seront commercialisés à partir de l'automne 2016, ont indiqué jeudi Interparfums et Coach dans un communiqué commun.

Ces parfums seront distribués en grands magasins, en parfumeries, dans les magasins en duty-free, ainsi que dans les boutiques Coach.

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L'annonce a été saluée par la Bourse de Paris où le titre Interparfums a enregistré en séance un nouveau plus haut historique, à 32,97 euros. A 12h25, il valait encore 32,45 euros (+4,78 %), ce qui correspondait à une capitalisation totale de près de 946 millions d'euros.

Coach s'était déjà lancé dans la parfumerie, avec des lignes comme « Signature » et « Poppy ». En s'alliant avec Interparfums, il entend toutefois s'ouvrir « à un public plus large », a expliqué le patron du groupe français Philippe Benacin, cité dans le texte.

Interparfums n'a pas donné d'objectifs chiffrés de vente, mais semble avoir de grandes ambitions en la matière puisque le lancement des parfums Coach sera précédé d'une « vaste campagne de marketing et de communication intégrée », a-t-il précisé.

« L'ambition d'Interparfums avec cette marque sera probablement de se renforcer sur le premier marché mondial, le marché américain », a noté un courtier parisien après cette annonce.

« Il est délicat à ce stade » d'évaluer l'apport de valeur supplémentaire « lié à cette signature mais le renforcement sur le premier marché mondial et un meilleur amortissement des charges fixes sont des éléments très favorables », a-t-il ajouté en réitérant son opinion positive à « accumuler » sur le titre.

Même s'il développe une activité avec des marques propres, avec Lanvin et bientôt Rochas, Interparfums est avant tout un créateur de parfums sous licence pour le compte de grands noms de l'univers du luxe, comme Montblanc, Jimmy Choo, Karl Lagerfeld, Paul Smith ou encore Balmain.