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2 déc. 2011
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Intersélection tire sa révérence et Sélection Première se dévoile

Publié le
2 déc. 2011

Intersélection, c’est fini. La récente édition du salon parisien dédié à la grande distribution aura été la dernière, son organisateur Eurovet préférant désormais opérer via une nouvelle plateforme. Et c’est Lille qui a été choisi, puisque l’héritier d’Intersélection, le nouveau Sélection Première, se lancera les 13 et 14 juin prochain en marge de Tissu Premier.

"Nous étions dernièrement confrontés à une baisse constante de la fréquentation", explique Hervé Huchet, directeur de la division mode d’Eurovet, à FashionMag.com. "Le problème du choix des dates devenait particulièrement contraignant. Et le concept et le positionnement avaient vieilli, en dépit des efforts déployés pour les faire évoluer".

Sélection Première, Intersélection
Le salon Intersélection en octobre 2011 - Pixelformula

Des efforts particulièrement sensibles du 4 au 6 octobre dernier pour l’ultime Intersélection, notamment au travers d’une exploitation poussée de la semaine de la mode, qui se tenait en parallèle. Ce qui n’avait hélas pas empêché une nouvelle chute de la fréquentation (-19%), reposant une nouvelle fois le problème du choix des dates. Car, après s’être essayé à la fin octobre et au début novembre, le salon jouait cette année la carte du début octobre, tout en envisageant de revenir à la fin du mois dès 2012.

Une rentrée riche en évolutions pour Eurovet

Cette décision intervient dans une fin d’année particulièrement active pour Eurovet. En septembre, l’organisateur lançait avec WSN Développement le salon Sixty Days, dédié à la fast fashion, et intégrant plusieurs exposants d’Intersélection. Taillé pour se tenir aux côtés des salons de première session, le rendez-vous fait cependant les frais des nouvelles dates juilletistes voulues par Who’s Next Prêt à Porter Paris. Conséquence: Eurovet fait fi de la session du printemps 2012 pour mieux préparer celle d’octobre 2012, en marge des salons de deuxième session, avec un objectif de 100 exposants contre 40 en septembre dernier.

Les 7 et 8 novembre dernier, c’est un autre nouveau d’Eurovet qui se lançait à Londres. Voulu comme un rendez-vous itinérant, Fast Fashion Tour entend se déployer successivement en Espagne, Italie et Allemagne, après une seconde édition londonienne les 9 et 10 mai prochain. Là encore centré sur la fast fashion, le rassemblement mêle des exposants de Tissu Premier, Sixty Days et Intersélection. Avec l’émergence de la nouvelle plateforme lilloise, il se pourrait d’ailleurs que le Fast Fashion Tour reprennent les appellations Tissu Premier et Sélection Première, suivies du nom de la ville d’accueil.

Sélection Première pour reprendre le flambeau

D’ores et déjà programmé pour 2012 les 13 et 14 juin et pour les 27 et 28 novembre, Sélection Première entend constituer avec Tissu Premier un passage obligé du textile-habillement européen. Une sélection d’exposants d’Intersélection y prendra place, reproduisant le "mix produit" mis en avant lors du Fast Fashion Tour. Et bien qu’aucun objectif ne soit officialisé en nombre d’exposants, "il y a une volonté de monter en gamme", explique Hervé Huchet. "Il y a donc une vraie cohérence à placer les salons côte à côte. Pour le secteur de la distribution, les dates adoptées par Tissu Premier en juin dernier correspondent mieux".

Sélection Première, Intersélection
Le salon Intersélection en octobre 2011 - Pixelformula

Le timing fait de Sélection Première le "premier salon de la saison pour les tendances couleur et style long terme", pour Eurovet. L’édition de juin présentera ainsi les collections court terme pour l’hiver, ainsi que le moyen terme été et le long terme hiver pour l’année suivante. Le salon intégrera également un cycle de conférences, des décryptages de tendances et divers ateliers. "Le rendez-vous va s’enrichir au contact de Tissu Premier" pour Hervé Huchet, soulignant ainsi le tiers de visiteurs étrangers réunis par le salon lillois du tissu.

Matthieu Guinebault (avec Jean-Paul Leroy)

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