Intersport relance Sport Leader avec un nouveau concept qui redynamise l’enseigne depuis fin février. Le premier magasin du genre à Brest affiche clairement la volonté du groupe de privilégier la mise en avant des marques.

Extérieur du concept-store Sport Leader

Lancé il y a neuf ans par Intersport, Sport Leader n’a pas comblé les attentes que le groupe fondait en lui. Avec des produits de marques sportives, la chaîne est retombée à un ensemble de treize magasins contre vingt-et-un à son heure la plus faste. Se présenter sous un nouveau jour est devenu une nécessité pour l’enseigne, à tel point qu’elle explique avoir pendant deux ans privilégié le travail de refonte de son concept et stoppé pour cela tout développement de nouveau magasin.

Pour retravailler entièrement l’aspect visuel et l’organisation des points de vente, le groupe Intersport a fait appel au cabinet Zest. L’identité visuelle de sa chaîne Sport Leader reste finalement la même. Mais si le rouge et le jaune d’origine ont été conservés pour mettre en valeur les corners, on leur a adjoint des tons gris plus modernes à retrouver sur le sol comme le mobilier des magasins. Sur 850 m², le premier concept-store inauguré à Brest en février dernier offre une théâtralisation nouvelle des produits.

Intérieur du concept-store Leader Sport

Exit les simples niches et place aux vitrines et aux mannequins. Les promotions et nouveautés trônent à présent sur une gondole centrale qui leur est entièrement dédiée. Un imposant mur d’exposition prend ses largeurs pour mettre en valeur les collections de chaussures. Mais le changement ne s’opère pas que dans la présentation : la disposition des produits évolue elle aussi. Les articles ne sont plus simplement classés par thème mais aussi par genre (homme ou femme) pour offrir à la clientèle une plus grande facilité de recherche.

« Cette évolution naturelle du concept Sport Leader bénéficie pleinement du soutien du groupe Intersport, car elle apporte plus que jamais une cohérence dans notre politique d’enseignes sur le marché français, » déclare Joël Armary, directeur général d’Intersport France. « Nous sommes persuadés que ce nouveau concept est en phase avec les attentes des consommateurs et permettra aux marques d’élargir leur politique de distribution en partenariat avec nous. »

Le même concept devrait prochainement voir le jour à Nancy avant de s’étendre à plusieurs autres grandes villes en 2008. Une bonne nouvelle pour l’enseigne qui « affiche à nouveau de belles perspectives de croissance », indique le communiqué.