« Des vêtements qui vous aiment comme vous les aimez ». C’est par ces mots qu’Invista veut séduire la clientèle de Lycra avec une nouvelle campagne publicitaire dévoilée le 25 janvier dernier.

Lycra nouvelle campagne publicitaire

Grâce à des campagnes mondiales aux formules accrocheuses, Lycra a pris l’habitude de marquer les esprits. Après « Sensation Lycra » en 1990, « Nothing moves like Lycra » (rien ne bouge comme Lycra) en 1996, « Vivez la différence » en 2000 et « Has I » en 2002, la marque met cette fois en avant le grand nombre de marques employant la fameuse fibre. Elle a pour cela fait appel à la photographe Laura Sciacovelli qui a réalisé une série de douze clichés en novembre dernier dans le sud de l’Italie.

On découvre ainsi des bas Wolford ainsi qu’un maillot de bain Speedo conçus à base de lycra, mais également un pull-over Just B utilisant le dérivé Lycra Extra Life, ou encore un soutien-gorge La Perla issu de la technologie Lycra Black, sans oublier un jean JBrands employant le désormais célèbre Xfit Lycra. Parmi les autres marques présentées, on retrouve notamment Zac Posen, True Religion ou encore Chantelle.

« La campagne que nous avons conçue repose sur la compréhension qu’a la fibre Lycra de la morphologie des femmes, de leur façon de bouger et de leurs attentes en matière d’aspect et de confort au porter, explique Bruce Rowley, directeur international de Lycra en charge de la communication pour Invista Apparel. Avec cette nouvelle campagne particulièrement honnête et personnelle, nous différencions davantage encore les vêtements de nos clients sur un marché dense ».

L’ensemble des partenaires d’Invista, qu’il s’agisse des tisseurs, des marques ou des détaillants, recevront tous en parallèle de cette campagne divers supports publicitaires destinés aux points de vente, ainsi que des étiquettes dédiées. Le lancement de cette nouvelle communication s’accompagne de la mise en ligne d’un site www.lycra.com entièrement repensé, et traduit en dix langues.