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23 mai 2016
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Iris Apfel et Chelsea Handler dans le nouveau dispositif digital d'Elizabeth Arden

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23 mai 2016

Souhaitant s'imposer sur l'ère numérique, le géant des cosmétiques opère un virage à 180 degrés et lance une nouvelle campagne digitale signature « From the Desk of Liz Arden », plongeant les consommatrices dans les coulisses de la marque. L'icône de mode Iris Apfel et l'actrice comique Chelsea Handler font partie du casting qui accompagne le lancement de ce nouveau dispositif.



Héroïne centrale de cette nouvelle campagne, mais également d'une grande partie des supports de communication de la marque de cosmétiques, le personnage de fiction Liz Arden devient la nouvelle voix numérique d'Elizabeth Arden. Deux objectifs à travers ce choix : personnifier le géant des cosmétiques et rendre hommage à sa fondatrice.

Plus près des consommatrices

Grâce à ce nouveau personnage, les consommatrices vont pouvoir bénéficier de contenus et de conseils avisés. Liz Arden parlera sur un ton personnel, à la première personne, et offrira à chaque femme une immersion dans les coulisses de la marque, mais aussi dans son héritage new-yorkais. Big Apple servant bien évidemment de décor à cette campagne.

« Elizabeth Arden était une pionnière. Elle a lancé son entreprise pour mettre la femme en valeur avec des produits et des services innovants. Fidèles à sa démarche, nous faisons évoluer la manière dont les femmes découvrent et vivent notre marque dans l'écosystème numérique », souligne JuE Wong, présidente de la griffe de cosmétiques.

À ce titre, le personnage fictif Liz Arden interviendra sur de nombreux supports et points de contact numériques, dont le e-commerce et les programmes de marketing. Les beauty addicts pourront également la retrouver dans les e-mails envoyés par la marque.

Ciblant avant tout la femme active, Elizabeth Arden ne pouvait que mettre en scène des personnalités d'avant-garde ambitieuses, qui ont d'ores et déjà laissé leur empreinte dans leur domaine de prédilection. L'icône de mode nonagénaire Iris Apfel, l'actrice comique Chelsea Handler, la DJ Mia Moretti, la blogueuse mode Gabi Fresh, le top Karlina Caune, et la styliste et directrice artistique de la marque Shoshanna Gruss, ont ainsi été enrôlées pour accompagner le lancement de cette campagne.

Cette nouvelle campagne s'ouvre avec une vidéo, montrant Liz Arden emménager dans son nouveau bureau. Quelques-unes de ses amies influentes lui offrent leur aide, laissant chacune une touche personnelle à la décoration du lieu.

« From the Desk of Liz Arden » sera intégralement déployée début juin, avec bien évidemment de nombreux contenus à découvrir sur la plate-forme de la marque, mais aussi sur les réseaux sociaux avec le hashtag #LizArden.

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