Iro lance une ligne Iro Jeans

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
23 mai 2013

Tout en développant son réseau retail, Iro structure ses collections. La marque haut de gamme féminine et masculine, dans une plus petite proportion, donne une nouvelle segmentation à ses collections en créant Iro Jeans. Une ligne qui rassemblera l'offre denim à partir de la pré-collection automne-hiver 2013 qui sera en boutiques en juin.

Elargie à une grosse vingtaine de modèles féminins, avec plus de propositions couleurs et délavage, l'offre jeans voit son échelle de prix aller de 150 à 250 euros la paire en moyenne. Iro Jeans bénéficiera avec cette nouvelle classification d'un merchandising dédié dans les boutiques monomarques.

Des boutiques qui continuent à se faire plus nombreuses puisque, après la première new-yorkaise en mars, Iro a ouvert deux nouvelles unités fin avril. Un premier monomarque suisse à Zürich d'abord, puis une première en régions avec l'ouverture d'une boutique marseillaise, au 22 de la rue Lulli. Plusieurs autres projets dans les grandes villes françaises seraient également en cours de montage pour 2014, dans des pôles comme Lille, Lyon et Bordeaux, qui pourraient donc venir s'ajouter aux neuf boutiques de la marque lancée il y a neuf ans par Arik et Laurent Bitton.