Isabel Marant change de mains pour changer de dimension

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
22 juil. 2016

Elle faisait presque figure d'exception en tant que griffe indépendante de son envergure à Paris tant elle a pris son temps pour accepter de faire entrer des investisseurs à son capital. La griffe de la créatrice Isabel Marant vient finalement de faire aboutir les négociations avec le fonds Montefiore, après avoir été approchée par d'autres investisseurs par le passé. L'heureux élu, français, est un nouveau venu sur le terrain mode, mais pas un novice étant donné le profil de ses équipes, pour partie tournées vers l'univers du luxe notamment.

Le fonds Montefiore sera donc désormais détenteur de 51 % du capital d'Isabel Marant, tandis que la créatrice et ses deux associées historiques, Sophie Duruflé et Nathalie Chemouny, se partagent le reste des parts. Elles resteront pilotes du vaisseau pour l'instant, même si le nouveau plan de route prévoit de renforcer rapidement les équipes de direction comme de création qui s'occupent des deux lignes. Tandis que la principale, Isabel Marant, s'est progressivement rapprochée des maisons de créateurs, la seconde, Etoile, lui permet de s'inscrire dans la mouvance luxe abordable.

Avec 150 millions d'euros de chiffre d'affaires, la marque doit aujourd'hui consolider sa structure pour entrer dans une nouvelle phase de développement. Il va notamment s'agir de renforcer la distribution de la marque (22 boutiques dont seulement neuf en propre, mais aussi 600 revendeurs multimarques) et d'élargir les territoires, même si la griffe a déjà bien lancé son internationalisation (plus de 80 % du chiffre d'affaires).

Publicités

Accélérer sur plusieurs territoires à la fois donc, puisque des pions sont déjà placés à la fois en Europe, aux Etats-Unis et en Asie. La marque compte également sur un nouveau relais de croissance avec le lancement en 2017 de son premier e-shop (!) en partenariat avec Yoox. Comme pour choisir son investisseur, Isabel Marant a pris son temps pour se lancer sur le Web.

Un rythme piano qui a également conquis le fonds Montefiore, qui estime que les bases sont très solides et les opportunités de croissance réelles. Une notoriété forte, une trame de développement et peut-être un développement « à cueillir » considéré comme une occasion qu'il ne fallait pas rater dans le monde de la mode. Et c'est Montefiore qui a donc remporté la mise.